近年来，短视频已成为“兵家必争之地”。据统计，我国短视频用户规模由2016年的1.9亿人增长至2022年9.85亿人。
个人、企业、商家都纷纷入驻短视频平台，企图分一杯“流量”羹。在这样的行业背景下，各类和短视频/直播相关的工作岗位应运而生。
对于运营来说，熟知各类专业名词更是基础中的基础。今天总结短视频和直播的80个高频名词，方便交流学习。
关于运营
01.用户标签
一个用户注册新账号，系统会自动分发20个视频，根据用户在这20个视频的停留、播放、点赞等数据情况，给到相应的用户标签。
02.账号标签
平台会根据用户发布的作品进行筛选归类，清晰的标签容易得到精准的流量推荐，提升转化率。
03.蓝v账号
抖音官方的一种实名认证形式，只针对企业，个人无法申请。
04.矩阵
多个抖音号或多个直播间的集合。
05.种草
为潜在顾客提供消费主张的一种行为，帮助顾客做出最优购买决策。主要方式包含：测评、开箱、运用、教程、展现等。
06.账号权重
权重，就是账号的质量，关乎到文章的曝光，其中包括但不限于:播放量、点赞量、评论量等数据。
07.完播率
视频被播放完的次数占所有播放量的比例。完播率越高，平台则认定这个视频质量就越好，推荐的流量也就越多。
08.黄金5秒
短视频的前5秒，决定了用户是否继续观看下去，因此，通常会将重点内容或者高潮内容放在前5秒。
09.叠加引荐
视频发布后在第一流量中被判为优质视频，则会进入下一流量池，平台会进行主动加权，叠加引荐到更大流量池中。
10.截流
截取别人的流量，例如可在同类型的大号评论区评论，进行流量截取。
11.二类电商
通俗来说，就是在淘宝、京东等专业电商平台之外做的线上电商。
12.抖+（DOU+）
抖音非电商类广告投放工具。
13.随心推
抖音电商广告投放工具。
14.抖音小店
抖音为达人提供的电商变现工具，类似淘宝店铺的性质。
15.商品橱窗
即抖音的商品分享功能，开通后可在橱窗放置商品出售，粉丝下单后能够赚取佣金。
16.音浪/抖币
抖音虚拟货币，10音浪=10抖币=1元人民币。
17.feed流
feed流基于巨量引擎的广告投放体系，是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种推广模式，多用于达人投放。
18.达人相似投放
投放广告时，选择指定大V，广告将投放至指定大V的粉丝。
19.莱卡定向
可以选择有相关行为或者兴趣的用户来定位投放广告。
20.通投
区别于用户定向，采用系统智能定向，不人为设定任何定向。
21.星图
抖音的营销推广任务接单平台，广告主通过达人投放广告，必须在星图上接单、交易。
22.巨量鲁班
为小店商品进行广告投放，落地页可以直接投放到抖音直播间。
23.竞价广告
根据广告主的出价为效果付费的一种广告形式，收费方式为点击付费。
24.CPS
按成交收费。
25.CPC
按点击收费。
26.CPM
按千次曝光收费。
27.CPT
按时间收费。
28.ECPM
按每千次展示可以获得的广告收入付费。
29.MCN
网红孵化中心，专业培养和扶持网红达人的经纪公司。
30.DP
通常指提供代播服务的机构。
31.KOL（关键意见领袖）
拥有更多、更准确的产品信息，并对相关群体的购买行为有较大影响力的人。
32.KOC（关键意见消费者）
能够对于相关产品做出令人信服的测评或体验，带动其他潜在消费者进行购买行为。
33.大V
指某一领域中粉丝群体处在头部的达人账号。
34.素人
具备一定审美和网感，活跃在某平台爱分享的普通网友。
关于直播
35.GMV
成交总额。
36.ROI
投资回报率，计算方法是ROI=销售额/成本。
37.客单价
平均每个顾客的成交额。
38.CTR
点击率，实际点击次数除以总展现量。点击率越高，代表内容/产品对用户的吸引力越高。
39.GPM
直播间平均每一千个观众下单的总金额。
40.SKU
管理商品的最小单元。
41.直播间PV
直播间访问次数。
42.直播间UV
直播间访问人数。
43.转化率
直播间成交的订单数量和观看人数的占比。
44.渗透率
直播渗透率=直播产出的销售额当天总销售额。
45.粉丝转化率
直播间期间转化新粉的能力。
46.ATV
直播间平均在线人数。
47.憋单
设置抽奖、秒杀等活动，吸引用户停留。
48.福袋
官方提供的互动工具。
49.直播切片
直播内的精彩片段剪辑并发布短视频。
50.控评
控制直播间评论区，屏蔽负面关键词，引导互动氛围。
51.PK
直播中与其他主播进行互动的一种形式。
52.血条
主播PK过程中双方的红蓝进度条，引导用户刷礼物。
53.众筹
直播间内大家一起送礼物，积少成多赢得PK胜利。
54.白牌
指一些小厂商生产的、没有牌子的产品。
55.引流款
一般指价格低至1元的产品，帮助直播间拉新。
56.利润款
利润高的商品，以盈利为出发点。
57.标品
具有统一市场标准的产品，价格透明。
58.非标品
没有明确规格和型号的产品，价格差距大。
59.品牌专场
主播和品牌签约直播，直播间只售卖该品牌商品。
60.拼场直播
主播在单场直播里，带货多个品牌的产品。
61.坑位费
直播间商品的固定链接费用。
62.服务费
机构为商家提供各类直播服务时收取的费用。
63.佣金
主播按照商品销量向商家收取佣金。
64.纯佣模式
主播不收取商家坑位费，只收取佣金。
65.定向佣金
商家可以只针对单个主播设置佣金比例。
66.推流
推流指的是将内容传输到服务器的过程。
关于拍摄/剪辑
67.景别
镜头距离人物的位置，常见的景别分为：远景、全景、中景、近景、特写。
68.运镜
镜头的拍摄方式包括推、拉、摇、移、跟等形式。
69.时长
指视频的时间长度，基本单位是秒。
70.角度
与被拍摄主题的角度关系，如平拍、俯拍、斜拍等。
71.构图
画面中主题与陪体、背景等元素的占比。
72.封装格式
存储视频的格式，通常MP4和MOV是各大视频平台支持的格式。
73.关键帧
素材中某一个指定的时间节点，添加动画特效。
74.蒙太奇
将不同镜头拼接在一起的创作手法。
75.剪辑率
一个段落镜头的切换速度，切换的越快，剪辑率越高。
76.转场
不同内容的两个镜头之间衔接，分为有无技巧转场与技巧转场。
77.定格
将某一帧通过技术手段静止的状态。
78.闪回
突然插入某一场景，表现人物心理活动。
79.光位
日光或人造光的照射方向。
80.镜头技法
在拍摄中被广泛采用的拍摄或组接方法。
