最近，话题社媒讨论度居高不下，小红书相关话题近90天互动量超百万。

生活的无常之外，越来越多人渴望与大自然更深层次的链接，以此寻找情绪的不同出口。或许，剖析这些情绪的生成机理，探寻品牌应如何回应和满足，能为2023下半场的营销带来更多启示。

调研平台1-7月大自然相关笔记数据发现，对「走出去」的渴求已经加速如抱树（单月互动增长460.78%）、冰镇式露营（单月互动增长6205.26%）、晒背（单月互动增长221.03%）等话题走红。

初级达人 定期拜访《我的树朋友》，点赞数高出平均水平2906.62%，数据表现不俗。笔记内容展示人与树的友好互动、双向奔赴，蕴藏「自由无拘束」情绪，契合时下的情感诉求，引发评论区共振。

作为人间情感的传导器，人与树拥抱的过程似乎完成对「自我」见微知著的探照，感受大自然的身心疗愈。笔记背后的情绪价值，也许是初级达人乃至素人能收获万赞的原因之一。

千瓜观点，「抱树」提供了一个接近自然，缓解情绪的窗口。不局限于养生、户外赛道，各行业品牌（穿搭、出行、个护等）都可把握#抱树疗愈#的情感热潮，搭建相关联内容场景，借势用户对大自然的亲近力量，进一步刺激消费互动与决策。

冰镇露营

大众露营风起的第三年，一种新型的露营方式在小红书被发掘。千瓜数据显示，冰镇式露营相关内容在近一个月内互动量达近百万，笔记数突破6000篇。小红书官方话题#冰镇式露营#浏览量达4500W+。

不难窥见，冰镇式露营正在成为年轻人的户外新宠。不少品牌也觉察到这一机会点，展开内容部署。

千瓜数据显示，知名品牌安踏投放的初级旅游达人 的笔记《冰镇式露营 | 把自己归还大自然》，内容为峨眉山溯溪攻略，产品种草完美融入自然环境，互动量超1800，评论热词TOP10出现「链接、不错」等，效果显著。

通过千瓜数据进一步探查话题的【舆情评论】，评论热词TOP10中也出现「敬畏自然」的观点。

千瓜认为，从「飞盘」、「露营冰镇式露营」，「户外风」经久不衰的背后是对自然的不灭向往。品牌营销层面，内容部署凸显「自由+」的释义，构建与自然的交互场景引发共鸣；投放层面，可尝试泛关联「旅行、户外」类达人触达更具确定性的潜在人群。

古法晒背

小红书掀起「晒背」风，一种古法养生方式「三伏天晒背」引种草。千瓜数据显示，近90天的话题浏览量增长48226.32%，主打一个「阳气不足向天借」的免费养生大法。

通过千瓜数据【热门笔记】查询到，该关键词下的教程攻略五花八门，晒后体验也不尽相同。

「晒背」只为养生？据千瓜数据【舆情评论】显示，评论词TOP20中「喜欢」（0.63%）、「自由」（0.54%）等感受词涌现。千瓜推测，或许小红书「晒背」风潮的形成，与其说年轻人沉迷养生，不如说年轻人在尝试自救。晒背的时候，就是走出空调房、走出格子间，拥抱太阳，拥有一种更好更健康的可能性。

今年4月，蕉下发布了一支《所有的太阳》短片，「爱情+风景」的叙述形式，触动真实的夏日情绪，关注点从人和自然的对抗和征服，转变为人和人、人和自然的连接。不难看出，宣传正在从提供功能性的利益点（functional）向情感性（eMotional）的建设转变。

千瓜观点，从蕉下的宣传到小红书「晒背」的现象级话题，出圈的背后是延伸生活日常为用户构筑的情绪体验，「走到没有天花板的地方」预见更多的美好，见天地，见众生，方见自己。品牌内容创新层面，塑造新的「生活方式」场景击穿时空局限，将用户情感需求（认同、归属等）融入产品种草，或有机会拥抱更广阔的市场。

总结

回归营销视角，消费源于需求，而需求缘于情绪。需求只是现状，情绪才是先机。

小红书自由、真实的UGC社区生态，多元化的个体情绪更容易触发群体认同，社会化情绪就此衍生。真正的潮流永远来自鲜活的社会情绪。情绪驱动下，新的生活方式、新的消费需求都将源源不断地注入。

千瓜呼吁品牌先于用户需求，亟待敏锐洞察、关注用户情绪，或将驱动一次营销革新与消费新浪潮。