2024年，种草已经从一种营销手段变为市场选择。
基于此，如何更深度链接平台的3亿用户？本期将以不断演变的时尚趋势为例，突破行业壁垒，透过穿搭风格圈定潜在客户，为品牌争取更多生意增长的空间。
走近用户
从读懂「Ta的穿搭」开始
近期，网友晒出自己上班的穿搭，引发大众“同款穿搭”分享潮，甚至开始比较谁更恶心。千瓜数据显示，#上班恶心穿搭 话题上线90天浏览量突破3000W，相关内容声量持续增长。
图丨小红书截图
“恶心”不代表摆烂，“上班随性”也能自成风格。年轻人用自嘲和对抗的语言来描述自己的状态，试图打破传统职场的束缚和压迫感。
从2023年大热的夏天“多巴胺”，冬季“美拉德”，越来越多的新潮名词由穿搭产生，热度高居不下。现今，“恶心穿搭”喜提热搜，个体在穿搭领域的“自我”认知不断提升，实现从“衣穿人”到“人穿衣”的哲学性转变，衍生出#潦草穿搭、#白噪清冷感穿搭这类进阶话题。
图丨千瓜数据
千瓜认为，穿搭逐渐成为“本真自我”的价值探索载体。以风格为介质，消费者将不再是一个冷漠的、理性的经济实体，更是具有情感、价值观和人际关系的个体。
不难预测，探寻“穿搭语言”将成为品牌方发现、圈定、挖掘潜在客群一大行之有效的方法。
图丨千瓜数据
如何善加利用“穿搭语言”？千瓜通过三大风格趋势与投放案例，帮品牌打开营销新视角。
风格解读
“All GRey”风潮席卷，凸显对平衡与中性的追求，更映射了当下社会对深度思考和理性审美的渴望。千瓜数据显示，相关话题#格雷系穿搭 近90天浏览量破2亿，备受用户瞩目。
图丨小红书截图
“穿搭语言”将作为一种文艺而内敛的穿搭风格，倾向选择质朴、柔和且易于搭配的颜色。作为经久不衰的风格之一，千瓜数据显示，近90天话题浏览量破6.7亿。
图丨小红书截图
以香氛营销为例，由于缺乏传递气味的媒介载体，找到感知契合与共鸣的目标用户至关重要。
品牌@观夏 的营销表现可圈可点，合作达人@椒盐小姐姐。该达人日常走“文艺青年”路线，而观夏的产品多立足于书写记忆中的“山川草木”，与热衷复古风，追求平静悠然的生活受众重叠。
图丨小红书截图
消费者自发形成的“穿搭语言”正在颠覆品牌灌输式的沟通方式。为了有效应对变化，品牌须展现出超越同侪谋篇布局的能力和眼光。
简而言之，乘穿搭趋势之风，搭建与消费者的新型沟通场景，实现用户审美心智渗透、产品种草、精准触达高意向用户等多元营销目标，完成营销提效。
