随着母亲节、520好礼季热卖，年中促销的氛围越来越浓厚。在抖音618大促即将开启的时刻，这段时间品牌营销活动都有哪些看点？618大促又有哪些品牌即将崭露头角？
一、520多重活动驱动热议，情人节已不再只有“浪漫&Rdquo;
今年520情人节恰逢小满节庆，让这个因谐音而造就的节日愈发浪漫。
在抖音，-520礼物 这一话题的播放量已达310亿次，用户的礼赠搭配抖音商城520好礼季，让多个商家抓住关键节点流量，实现精准营销的快速转化。
01. 以“约会季&Rdquo;满足520节日需求
此次抖音商城520好礼季活动自5月15日开启，热度逐渐攀升。借势520“浪漫情绪&Rdquo;，抖音也同步上线-520约会指南 官方活动页面，结合“品类+本地生活&Rdquo;的模式，以“好货有好这折、约会不出错&Rdquo;的主题全面安排用户的节日活动，解锁一站式过节攻略。
△ 图片来源：抖音app
主题活动不仅每日13:14秒杀超值约会促销商品，还针对“甜蜜恋人&Rdquo;设置旅行出游专区，“朋友搭子&Rdquo;设置奶茶啤酒聊天局，以及为单独过节的人们推荐“宠爱自己&Rdquo;精致丽人变美活动。
同时，多个达人在相关主题下分享了“520的正确打开方式&Rdquo;，彰显不管有没有“搭子&Rdquo;都该好好过节的态度。
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除了官方活动，多个品类也在520期间上线了专属内容，获得大量关注。作为节庆活动的主力消费行业，服饰品类发起的-520种告白穿搭 在近期冲上种草榜TOP2，近400w用户在平台中关注并分享自己的穿搭经验，话题播放量突破3.2亿次。
在话题内容下，达人的种草模式主要以颜值博主展示穿搭为主。根据约会的不同主题风格，达人合作品牌推出适合不同身材、风格喜好的服饰搭配，在大量年轻女生群体中成功种草。
比如穿搭播主-玟瑜VENUIE 就以“高级感不露腿长裙&Rdquo;为主题，为女生们挑选了多款节日约会穿搭，并成功布局搜索词 “告白穿搭&Rdquo; 引流平台话题。
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在服饰品牌端，「ChaRlesKeITh」在5月6日发起了「lOVe is eveRywheRe」主题活动，搭配春夏新品上市与520限定礼盒，吸引节庆流量。
新品以粉嫩浪漫的风格为主，搭配鲜花草木，表达出“唯以爱滋养，才能绚烂绽放&Rdquo;的设计主题与品牌调性。
在抖音，品牌结合「抖音超级秀场」主题，开启了一场别开生面的秀场直播。创意的直播形式搭配精准投流，显著提升了活动期间品牌直播效能，带货成绩可观。
△ 图片来源：抖音app、飞瓜数据 – 品牌详情
02. 美妆礼盒已成送礼必备
对于美妆品类，则是持续强化「以礼物表达爱意」，主推限定礼盒的形式，在包装上下功夫。如「韩束」集合了红蛮腰2.0系列爆款全套产品，设计了专属520礼盒与心意贺卡，强调“把呵护藏在细节里&Rdquo;。
「欧莱雅」的男士礼盒也颇具巧思，不仅准备了全套清爽水乳，更是在礼品上设计了迷你网球包直击男生喜好，做到“网罗爱意&Rdquo;。
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而「薇诺娜」更是结合非遗文化— 彝秀，推出了“薇诺娜彝绣非遗礼盒&Rdquo;，并邀请代言人刘诗诗拍摄彝绣短片，将非遗文化的魅力结合进新品礼盒中。品牌对待产品的认真态度与彝绣精致的一针一线相结合，并以绚烂的针脚展示张扬的爱，祝福大家都能“活得自由，爱得张扬&Rdquo;。
同时，「薇诺娜」还邀请了大量用户在520节日分享那些被张扬爱着的瞬间，让每一个幸福都值得被纪念。
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03. 关注自我的表白
除了以浪漫之名的表白主题外，不少除爱情之外的声音也在近年520期间“大行其道&Rdquo;。我们发现对于现在的年轻人而言，如何在节日中展示自我与个性，是“仪式感&Rdquo;这个主题的别样诠释方式。
近期，抖音与ELLE携手COLMO、立白大师香氛、飞利浦、美的等品牌共同发起了-在初夏和自己谈场恋爱 的特别活动，从“本我&Rdquo;出发，强调了自我表达与追寻内心富足的重要性，以“悦己&Rdquo;的方式让生命更加出彩。
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截至目前，活动已获得了超3.6亿次播放，引发大量达人播主与素人情绪共鸣，在话题下分享关于“爱自己&Rdquo;的主题内容。
此次活动话题以三个方向作为推荐，“爱我本色&Rdquo;从自己最真实的样子出发，呼吁用户摆脱滤镜，接受真实最美的自己；“爱这多面人生&Rdquo;以多样角色激发大家找寻人生的各种可能，解锁更多热爱生活的方式；“爱的方程式&Rdquo;则是启发大家关注自己表达爱的方式，人各有面，适合自己的就是最好的。
除了给予情绪共鸣，活动在品牌链路引流上也通过活动页面沉淀了话题流量。以“有爱市集&Rdquo;串联各品牌店铺，结合品牌精选种草视频的露出，吸引目标客群留存转化。
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二、618大促即将开启美妆品牌积极打响第一枪
紧随520之后，各大品牌也加入了618年中大促的热潮中，许多品牌和商家早已迫不及待地开始了促销活动。
我们通过飞瓜近30天包含“618&Rdquo;关键词的TOP5000款商品，发现“美妆&Rdquo;品类依旧是最快开启大促活动的类目，不论是销售热度、成交热度还是客单价，都在各品类项下名列前茅。
