最近，一款许多人玩过的玩具——泡泡机，迎来了它的“黄金六月”。
数据显示，泡泡机近30天的搜索呈现上涨趋势，泡泡机资讯指数同比上涨57%。趋势下，一个夏日爆品即将诞生。
除了泡泡机外，还有一些玩具也在走俏，例如恐龙喷雾枪、平衡猪玩具、蜘蛛丝发射器等，尤其受到00后大学生的喜爱，这些“大儿童”甚至表示“对小学生来说太幼稚，大学生玩刚刚好”。
数据显示，距离儿童节前一周淘宝“六一儿童节礼物”搜索同比增长700%，淘工厂“儿童节玩具”日均搜索量环比增长473%。
25岁的准00后广东小伙陈瀚，明显感受到了旺季的到来。作为“启龙玩具”的二代操盘者，公司上线了泡泡水枪、川剧变脸玩具、水枪等多个爆品，并借助淘工厂的优势，实现了生产的快速适应和销售的高效运营。
通过淘工厂，“启龙玩具”成功打造出月销10万单以上的爆款单品。
今年初，淘工厂半托管模式升级，其中“超链”成为商家主动布局的新渠道之一。“超链”也将为入围商家提供出一条极致爆款的新模式，为源头工厂的“小白单品”送去爆发机会。
通过线下强供应链与线上的电商化连结，像启龙玩具这样的传统工厂获得“新生”；当主导权交接给年轻人，新老思维的碰撞，亦在澄海这片热土上迸发出新生机。
最近，儿童玩具受到热议。
麦当劳的儿童节定制玩具“麦麦对讲机”被众多年轻消费者加价抢购；而“海底捞玩具大人不能随便拿”的话题也登上热搜。
在此之前，肯德基与宝可梦、三丽鸥的联名款曾以高价在二手市场流转，被消费者追捧。
拉扯这些玩具“长大”的是那些“长不大”的00后大学生和打工人，他们在社交媒体上二创，让单纯的玩具变成网红。
伴随消费需求变化，玩具早已不是小朋友的专属，不少联名玩具打动的都是成年消费者。
除了品牌定制玩具，这两年还有呕吐蛋黄哥、恐龙喷雾枪、平衡猪玩具、川剧变脸玩具等，这些玩具“对小朋友来说比较幼稚，对大学生却刚刚好”。
近期，一款“从小玩到大”的玩具泡泡机走红网络，观察发现，泡泡机在近年频繁换脸，烟花泡泡机、相机泡泡机、加特林泡泡机、泡泡水枪等纷纷涌现。
今年3-4月起，泡泡水枪开始火热。在4月云南西双版纳的泼水节上，泡泡水枪成为另一大节日必备单品。泼水节只是一个销售高点，每年3月-8月是泡泡机的传统旺季，此轮抢购泡泡机的热潮会持续至暑期结束。
泡泡手枪并非新品，已在市场多年，但通过造型迭代、更新以及融入卡通IP后，产品在今夏焕新。
当成年人玩具有了爆发之势，厂二代陈瀚开始加码这个赛道。
25岁的陈瀚在空闲时会刷短视频、看直播，结合后台数据去捕捉当代年轻人的“精神状态”，“这些都是造爆品的灵感。”
“启龙玩具”厂二代陈瀚
现在的泡泡机不需要动嘴，甚至不需要用手。陈瀚表示，泡泡机经过多轮迭代，例如加特林泡泡机、烟花泡泡机、鞭炮泡泡机，内部电子元件迭代，装上无线电机，出泡效果更好。
除了泡泡机，他们还造出爆火全网的“川剧变脸”解压玩具，仅五月就在全网售出3万单，此外还有水枪等热销品。
“这个赛道很卷，新品频出，迭代快。”商家们表示，玩具的快速迭代背后是消费趋势变化、人群变化、场景变化带来的。
玩具不断“进化”的契机有几方面：
一方面，户外露营成为一部分人的“生活刚需”，泡泡机、水枪等具备户外使用场景的单品开始热销。
发现需求后，陈瀚快速跟进，造出相机泡泡机、魔法棒泡泡机等。在淘工厂上，类似的网红相机泡泡机、魔法棒泡泡机最高销量超过40万件。
另一方面，玩具开始成为年轻人的“新年货”。过年期间，泡泡机化身烟花“替身”，成为新年的气氛担当。数据显示，春节期间，“烟花泡泡机”一夜爆红，日销增2000%。
另通过淘工厂2024办年货趋势报告，年轻人开始办一些“很新”的年货，数据显示，大学生比例更高，他们更懂如何花小钱给自己带来满足感。
玩具正在“大儿童化”，今年5月，广东澄海玩具产业带“过家家玩具”的销量同比增长367%，而在“启龙玩具”的买家画像中，宝妈和大学生为核心用户，其中大学生占比超过四成。
同时，淘工厂提供的数据反馈也为厂牌商家提供了趋势指引，有商家表示，借助淘系平台大数据优势，对于及时了解受众需求、喜好以及消费追踪对整个产业带来说非常重要。
提到澄海，最被外界谈及的是占全球33%、国内近五成的玩具产业。
在这片面积不足四百平方公里的土地上，有超过5万家玩具企业，多家上市公司。玩具，是澄海人的财富密码。
四年前，陈瀚从母亲手中接过经营26年的家族企业，当时的企业正面临巨大困境，销售额大跌近三成。
外贸订单的骤减，让这家曾以外贸为主导的企业面临至暗时刻。想要活下去就必须转型，策略是从出口转内销，并投注电商。
接班后，陈瀚的第一件事是铺设线上渠道，入驻淘工厂等电商渠道。
在淘系，淘工厂是启龙玩具的主力销售渠道，“线上占比超10%。”作为厂牌，启龙玩具的性价比优势与淘工厂一拍即合。“淘工厂的半托管轻操作高效，我们配置了三个人，这套模式有利于精简成本，节省的营销费用可用于研发、迭代产品。”
电商运营中，商家都要经历上新冷启动期，因而在短时间内做好选品、上架、测款和打爆的难度系数大。
淘工厂表示，符合爆款需求的产业带优质商品，“超链”升级了爆款打造的模式，在原有基础上加持“全网热销”“天天低价”等打标推荐，缩短商品测款和冷启动期。要成为超链的商品，需经过淘工厂对源头货盘的品质和履约能力核验。
今年3月，启龙玩具通过“超链”成功打造出泡泡水枪这一爆款。这款泡泡水枪仅售15.9元，陈瀚将其定为“引流款”，带动其他链接的销售。
借助淘工厂“超链”实现了订单的飞跃，“单是一个超链产品，我们的月销10万单以上。”目前，启龙玩具已为十几个“超链”供货。
基于此，陈瀚总结出了一套“造爆款”公式：从现象观察，再到造品，紧接着通过短视频平台测款，最后筛选出人气款投入淘工厂并孵化成爆品。目前，启龙玩具在淘工厂上线了100多个链接，涉及多个玩具细分品类。
在澄海玩具产业带中，多个商家普遍认为“超链”的转化更高，超链商品的出爆率高出3倍多。
投“超链”成为了像启龙玩具等厂牌商家的“秘密武器”。暑期将至，他们希望借助淘工厂乘风而上，赶上今年泡泡机销售的最旺季。
