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文丨罗弋
出品丨消费最前线（xiaofeizqx）
今年年中电商大促，似乎比往年更简单和理性了。
唯一有些热度的便是辛巴与快手的爱恨情仇，续写到了2024年。在今年618大促之前，辛巴再次在直播间里“惹怒”快手，被封禁了一个月。只不过，相比于从前的剧情，今年这幕戏提前结束。
辛巴在大促前一天选择公开向平台道歉，而快手也迅速接下了这个台阶，赶在大促之前恢复辛巴的主账号直播权限。事实上，辛巴与快手之间的纠葛断断续续，这出你来我往的戏码唱到现在也失去了新鲜感。
但这一次不同的是，喜欢狂傲人设的辛巴态度少见的谦卑，而快手提前解封也有几分无奈的意味。曾经快手一心“削藩”，辛巴一意孤行，两者你来我往炒的热闹不已。
而时至今日，面对卷生卷死的电商赛道，强势的二者不得各退一步。
去头部化，仍是一场“空谈”？
曾几何时，直播带货领域将“去头部化”作为一步重要的发展战略，平台如是，头部主播麾下亦如是。
但就目前来看，双方的这一步棋走得都马马虎虎。
辛巴在前两年就一直致力捧场徒弟，旗下的几位主播发展也算一帆风顺，尤其是蛋蛋，在快手上的粉丝数量已经能与辛巴本人相媲美。然而，辛巴家族的这种师徒传承模式仅限于单一平台，一旦离开了快手，独立行走的能力基本为零。
蛋蛋在师父庇护的快手上，粉丝量高达9000万，但在小红书上的粉丝量不足5万。对比李佳琦捧起来的旺旺，入驻小红书半年的粉丝量已达43万。这种明显的差异，说明辛巴更加依赖快手。
