很多人无法理解如今的年轻人为何痴迷盲盒内用PVC小人偶。IP在95后、00后群体中成为重要的情绪价值载体。
精明的创作者赋予每一款人偶不同性格和能力模型，甚至不需要动画片或漫画来讲述故事，这些塑料小人易模仿，成本低，成为流行的时尚玩具。
更精明的是，商家对IP玩偶实行限售，形成饥饿营销，引发市场疯抢、收藏潮和投资热情。
1、LABUBU爆火海内外
LABUBU的人设设定简单：北欧森林精灵，9颗牙齿、直立的尖耳朵，性格调皮乐观，数量约100只，在森林里过着无忧无虑的生活。LABUBU的造型由泡泡玛特签约艺术家龙家升设计。
最近LABUBU在国内外走红，意大利米兰的POP MART门店前凌晨三点就有人排队。
在门店前遇到一位来米兰旅游的意大利老奶奶，也排队并试图多买，但店员表示除联名款外每人限购一个，队伍中有人成为转售者，基本以原价的两倍转卖。
此外，6月10日永乐拍卖会的全球首个初代藏品级LABUBU专场，一只薄荷色初代以108万元成交，标注全球唯一；同场还拍出一只82万元的棕色LABUBU，限量15版。
有评论认为108万元买一米多高的塑料玩具像泡沫，也有声音称这是资本游戏。
LABUBU的海外成功成为中国IP出海的标志性案例，媒体称其得益于设计、本地化、社群运营与跨界营销等长期深耕。
中新网也转述观点，认为LABUBU的成功为中国IP走向世界提供借鉴，强调结合制造与创造力，捕捉全球情感需求，推动东方IP走向全球市场的可能性。
国内舆论认为LABUBU让人看到了中国IP的力量。
新加坡的一则路人采访视频中，观众对LABUBU的评价不尽相同，普遍被归类为丑萌风格。
业内人士则指出近年来确实涌现出不少大热IP，例如《黑神话悟空》与《哪吒2之魔童闹海》，但在延展性与内容深度方面，LABUBU尚难与前者直接对比。
2、泡泡玛特创造了河南新首富
随着LABUBU爆火，泡泡玛特股价大幅上涨，现价为266港元，总市值约3583亿港元，年度涨幅约191%。自2024年初至今，股价涨幅超过11倍。
年报显示，创始人王宁持股48.73%，市值约1745亿元。
在2024年福布斯富豪榜中，王宁以55亿美元排在河南首富之列，居河南富豪榜前列，次于秦英林等人。
王宁出生于河南新乡，创业初期在郑州大学西亚斯国际学院就读，在校期间积累推动23岁在北京开设第一家泡泡玛特门店的资本与经验。
河南在潮玩经济中的作用日益突出。天眼查数据显示，截至今年4月，河南省相关潮玩企业数量居全国第二，显示出区域产业活力。
数据显示，泡泡玛特通过跨境电商覆盖全球超过90个国家和地区。2024年海外市场线上渠道营收约14.6亿元，同比增长834%，其中海外官网收入约5.3亿元，同比增长1246%；TikTok业务增长最快，营收约2.6亿元，同比增长约5780%。
2024年财报显示，泡泡玛特实现营收约130.4亿元，同比增长约106.9%；经调整净利润约34亿元，同比增长约185.9%；内地营收约79.7亿元，同比增长约52.3%；海外及港澳台营收约50.7亿元，同比增长约375.2%，海外占比约38.9%。
盲盒作为核心销售模式，被认为带有博彩色彩。相关观点指出，盲盒的随机性与收藏属性会激发消费者的期待与不确定性，可能对未成年人产生不良影响，需加强监管与引导。
从心理学角度看，若抽到心仪款式会产生大量多巴胺、增强“再来一次”的冲动；未中则把原因归于运气，促使继续购买。隐藏款、限量款作为随机奖励的典型应用，容易形成持续购买的习惯性行为。
3、LABUBU的魅力能持续多久？
有人讨论LABUBU是否有成为中国Hello Kitty的潜力，这一命题的可能性如何？
Hello Kitty诞生于1974年，属于日本三丽鸥的IP。从单一IP延展角度看，LABUBU与Hello Kitty存在相似之处：皆为玩具IP，延展性相对有限，影视衍生较少。
Hello Kitty在早期就实现高度商业化，面向更广阔的年龄层，通过授权合作拓展到文具、服饰等领域，实行轻资产扩张。
LABUBU则强调泡泡玛特的自主运营，通过盲盒、联名和限量版等方式推广，主要吸引年轻收藏者，契合Z世代对个性与叛逆的需求。
迄今为止，LABUBU尚未在盲盒以外实现显著的商业变现。短期内，LABUBU在销售额与搜索热度等方面有望超越Hello Kitty，受益于Z世代情绪消费的红利。
展望未来，LABUBU能否像Hello Kitty那样保持50年的热度，取决于泡泡玛特在以下三方面的能力：
第一，能否持续孵化子IP，形成矩阵生态，避免审美疲劳。
第二，能否创造更多样化的IP化场景体验，例如未来是否会借助VR实现与玩家的深度互动。
第三，商业模式是否创新，需在稀缺性与大众化之间取得平衡，避免过度依赖盲盒的博彩属性。
