国家药监局数据显示，截至2025年6月底，我国儿童普通化妆品备案品种共计28168个，其中国产27219个、进口949个；儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个、进口21个。
近年来，儿童美妆成为品牌关注的新赛道，除了专注儿童细分的品牌外，玩具品牌与婴童护理品牌也在跨界进入，市场规模持续扩容。
社媒与搜索趋势显示，2024年儿童彩妆相关关键词搜索显著上升，抖音等平台的相关话题热度超出去年同期，反映出消费需求的快速增长。
然而，儿童皮肤屏障脆弱，汗腺与角质层尚未发育成熟，对护肤与彩妆品的品质要求更高。在市场上仍存在将儿童化妆品与儿童玩具混淆的现象，产品质量良莠不齐，影响信任。
未来，儿童化妆品发展方向备受关注，本文梳理市场前景、品牌动向与潜在风险，提供行业洞察。
全球市场趋势显示，儿童美妆的需求在持续增长，α世代成为推动力。到2032年，全球儿童化妆品市场规模有望达到约23.6亿美元，2023年约为14亿美元，预计年复合增速约为6.8%；同时，婴童护肤理念的普及也在提升市场潜力。
近年来，婴幼儿“屏障修护”概念在主流社媒热度上升，2024年相关话题同比增长显著，然而2023年此类产品在线销售额仅约0.2亿元，占婴童洗护市场的0.16%，显示市场尚具潜力。
α世代的父母对儿童美妆的态度逐渐开放，约49%的家庭消费决策会受到孩子影响，82%的父母会因孩子反馈而调整消费，甚至95%的家庭会通过子女了解新品牌，这意味着儿童美妆有潜力成为塑造家庭消费的新渠道。
随着父母对儿童美妆接受度提升，儿童化妆品的应用场景日益多元，包括舞台妆、礼品、派对等，安全、天然配方的产品逐步成为正式场合的首选。同时，成年消费者通过关注儿童彩妆的安全成分与性价比，推动了市场对儿童产品的关注。
在亲子教育方面，学习型育儿与美育教育理念逐渐融入家庭决策，85后妈妈成为购买主力，家长对儿童美妆的升级消费态度推动市场向低龄化趋势发展。
随着父母对儿童美妆接受度提升，儿童化妆品的应用场景更加多元。在走秀、演出等正式场合，儿童妆容成为关注重点，安全、天然的儿童化妆品逐步取代成人妆成为不二之选；节日送礼等场景也推动市场热度上升。
有趣的是，儿童化妆品的受众并非仅限于儿童，部分成年美妆短视频博主在介绍儿童彩妆时强调安全成分与性价比，激发成人消费者的购买欲望。
品牌竞逐加速，竞相进入童趣蓝海。全球品牌在各自细分市场寻求差异化竞争，部分品牌在细分市场中脱颖而出。
青蛙王子在儿童洗护领域积累深厚，通过动画营销与IP联名提升品牌认知；海龟爸爸自2019年创立后，聚焦儿童防晒并获得亚洲第一婴童防晒品牌称号，强调科研能力与实验室建设；上美股份旗下的红色小象专注婴童护理，并在儿童彩妆领域推出彩妆礼盒，产品线丰富。
在儿童彩妆方面，红色小象坚持安全性，采用玉米淀粉等天然材料，完成多项安全认证并获得“小金盾”标识，以提升信任度。
贝德美以“把自然还给孩子”为核心理念，覆盖0-3岁婴幼儿护理、3岁以上儿童护理及青少年护理，推出蓝甘菊洗发水和多款儿童彩妆产品，如幻彩星空彩妆礼盒，风格自然、舒适。
莱索兔瞄准少儿舞台彩妆市场，主打舞台和表演需求，产品包括彩妆礼盒、水性指甲油、珠光眼影等，品牌形象以软萌兔子为主，确保产品在安全与显色之间取得平衡。
莱索兔的产品均已通过国家药监局备案，并通过CMA、SGS等检测，采用干湿粉搭配与显色粒子悬浮技术，强调安全、可控的显色效果。
韩国品牌ShUShu&aMp; SaSSy在儿童专用彩妆领域拓展至线下美妆水疗服务，形成产品与服务双轨驱动模式，满足更广泛的需求。
ShUShu&aMp; SaSSy为儿童提供全方位护理服务，店内设施按儿童尺寸设计，粉色氛围与迷你家具等元素营造“少女心”体验。
MiSS Nella成为天猫国际首个入驻的海外儿童彩妆品牌，倡导以色彩激发儿童想象力，提供安全无毒、多样风格的彩妆产品。
MiSS Nella以儿童指甲油为切入口，陆续推出水溶性指甲油、儿童彩妆、泡泡浴球、彩妆礼盒及全套手提箱等，儿童指甲油款式丰富，水性基底温和、不刺激，眼影与嘴唇产品可水洗卸除，确保安全与舒适。
在安全方面，红色小象强调配方安全，减少刺激性成分，并完成多项安全认证；贝德美推出天然成分路线，强调自然元素在儿童护理与彩妆中的应用。
红色小象在彩妆领域持续扩展，除了彩妆礼盒外，还推出唇部护理与水性指甲油等产品，强调无香精、无防腐和温和配方，确保儿童肌肤友好。
贝德美在儿童彩妆领域也推出幻彩星空礼盒，结合自然元素与色彩设计，保持品牌自然、清新的风格。
莱索兔则通过舞台妆、表演需求等定位，强调产品的安全性与显色性，整体设计以可爱品牌形象传达童趣理念。
监管方面，儿童化妆品需符合法规要求，标注“小金盾”以区别于玩具和成人产品，避免误导。中国于2021年出台《儿童化妆品监督管理规定》，对标签、成分、标识等提出严格要求，行业监管持续加强。
但现实中仍存在品牌滥用“小金盾”等现象，需要消费者在购买时仔细辨识，防止夸大宣传与混淆。
伴随新一代父母对儿童个性化需求的重视，儿童化妆品市场潜力巨大。短视频与直播等新媒介将“颜值经济”带入童年，同时也给品牌带来合规与安全的挑战，需在严格监管中稳健入局、创新突围。如此，儿童美妆或将成为美妆品类新的增长点。
