在新消费时代，本土新兴品牌如何利用数据洞察脱颖而出？尼尔森IQ在广州举办创新者大会暨第二届商业新锐计划总决赛，聚焦中国零售市场的结构性变革、增长机遇以及消费者行为的核心驱动与趋势，同时公布2025 NIQ BASES突破性创新榜单。
大会现场，NIQ中国举办的第二届商业新锐计划总决赛吸引来自快消品、科技及耐用消费品等领域的七家本土新兴品牌参赛，角逐年度大奖。最终快消组冠军为武汉金汇泉食品饮料有限公司旗下的金汇源泉，耐消组冠军为北京蜂巢世纪科技有限公司旗下的界环，二者获得60万元的指定品类数据服务及资源支持。
周凌卿表示，创新是品牌突围的核心动能，NIQ将通过精准数据工具、科学分析模型与前瞻洞察，为中国客户提供更全面的服务与支持。
赵亭指出，大赛源于NIQ为新兴品牌提供全方位支持的初心，未来将继续帮助中小企业讲述品牌故事、验证创新愿景，并与行业领军人物建立联系，助力企业成为行业领先者。
新品牌激烈角逐，商业新锐计划冠军出炉。
NIQ一直支持本土新兴品牌的发展，2024年首次引入中国的商业新锐计划自推出便受到关注，赛事由NIQ主办、行业机构协办，通过数据洞察与专家指导帮助参赛企业明确市场定位与产品升级。
2025年大赛提升资源，参赛品牌覆盖快消、科技及耐用品领域，总决赛包括初选、12强、半决赛与决赛阶段，最终有7家企业入围。来自快消组的品牌包括六养、金汇源泉、优尚优品、力诚；来自科技及耐用组的包括MOVK每誉、界环、创米数联。
决赛阶段，评审从品牌故事、产品策略、市场策略、增长潜力与现场表现等五维度进行评分，金汇源泉与界环以总分领先获得各组冠军并获现场最佳人气奖。
武汉金汇泉食品饮料有限公司总经理曾黎表示，获得快消组冠军是荣誉。金汇泉以“古法新酿”为初心，结合现代工艺研发健康草本饮品，未来将推出符合趋势的新品，提供更好的梅类解决方案。
蜂巢科技界环品牌联合创始人兼CMO郭军表示，感谢评审团的认可，界环的目标是打造智能AI音频眼镜，未来将以数据驱动进行分层次、分场景创新，为消费者带来更好体验。
尼尔森IQ亚太区总裁Rachel White在现场表示，NIQ将继续深耕中国市场，提供高精度的数据与深度场景洞察，帮助企业在竞争中抢先机，并将结合全球经验为中国客户带来更多国际机遇。
新品成为零售增长引擎。
在稳健发展的消费市场背景下，消费场景更趋多元，线上线下融合加速，推动全渠道增长。新产品被视为驱动销售增长的重要引擎，多个品类的新品表现出明显的增长势头。
郑冶公布了2025 NIQ BASES突破性创新榜单，覆盖66个品类、近3万款新品的市场表现，11款获得BASES突破性创新奖，13款获得BASES新品风尚标奖。
郑冶指出，新品在向细分升级的同时，情绪价值正成为购买的主驱动力，企业需在洞察消费者需求、提升产品差异化、借鉴相邻品类、强化情感价值等方面持续突破。
AI正在改变消费品生命周期，未来零售商与品牌需更高效地应用AI。NIQ已将全球数据与AI技术深度融合，推出BASES AI Product Developer，通过“预估、优化、加速”三步，帮助企业降低成本、缩短上市时间、提升新品好评度。
渠道六大趋势：中国零售走向温度与生活
骆琦指出，消费场景日益多元化，理性与情感并存，旅游、娱乐、国潮等带动消费与体验融合，呈现沉浸化、休闲化、个性化的新趋势。
零售渠道格局正在重塑，线上线下融合加速。2025年二季度快消全渠道零售额同比增4.7%，线下渠道回暖，会员仓储店增速显著，线上渠道保持快速扩张，内容电商增速突出；科技耐用品全渠道增速也在提升，线下线上形成协同。
骆琦还分析了六大演变方向：大型业态从“购物”走向“逛街”，小型业态从“便利”演变为“惊喜”，化妆品店转向“造梦”，即时零售从“约定”走向“随时”，直播电商从“观摩”转为“陪伴”，短视频电商从“激情”走向“长情”。
他强调，零售渠道需满足消费者的探索与情感需求，成为生活的延伸。企业要在体验、场景与情感连接方面持续创新，才能把握新消费时代的增长动能。
关于消费人群，王斐提醒不仅要关注Z世代，也要关注X世代（45-60岁）的需求。到2025年，X世代约占全球人口的17%，掌握全球约四分之一的消费能力，消费规模约15.2万亿美元。他们更注重品质、品牌忠诚度高，推动健康营养食品与酒类等行业增长。
关于尼尔森IQ
NielsenIQ（NIQ）是全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供全面的消费者洞察与市场分析，在全球范围内开展业务，帮助客户掌握增长机会。
