在新消费时代，运动服饰品牌的增长路径正在转向新的渠道模式。
2025年双11期间，以即时零售为核心的新趋势在头部品牌中逐步显现，强调快速满足即时需求的供给能力。
双11前夕，国内运动品牌在渠道上发力。自10月起，李宁与美团闪购开启合作，近千家门店同步上线，覆盖全国多个城市。
同期，鸿星尔克也宣布加入美团闪购，预计年底将有大量线下门店接入该平台。
早在8月，安踏便率先布局即时零售，与美团闪购达成战略合作，目前入驻门店已逾千家，年底目标是扩大到约5000家，覆盖300余座城市。
这些动作共同勾勒出头部品牌集体入驻美团闪购的趋势，以及即时零售正成为新的行业战场。
近年即时零售所代表的生活方式正渗透到日常生活的各个场景：无论健身外出需要、临时换鞋还是孩子上课需要装备，只要用手机下单，通常在半小时内就能收到全套装备。
因此，2025年双11成为运动品牌加速布局即时零售的关键节点，头部品牌的入驻步伐明显加速，呈现出密集入驻的态势。
从近期动态看，头部品牌在美团闪购的布局节奏明显加快，形成一轮持续扩张的潮流。
在这轮潮流中，安踏可谓“开路先锋”。8月起便与美团闪购达成合作，现有门店入驻规模超过1200家，年底计划扩至5000家，覆盖300多个城市。
此外，李宁在10月宣布加入美团闪购，近千家门店上线，覆盖数十个城市，体现出其“单品牌、多品类、多渠道”战略的落地。
紧随其后，鸿星尔克和特步也相继宣布入驻。鸿星尔克预计年底接入约4000家门店，特步也正式加入，行业内对头部品牌密集外部平台合作的节奏表示关注。
由此可见，即时零售正逐渐成为运动品牌的标准配置之一。
即买即用的模式正在推动消费场景边界的扩展，促使更多场景进入即时购物的范畴。
为何在此时吸引到这么多品牌布局？核心原因在于消费者行为正在从计划性购买走向即时需求的满足。
这一趋势已经在数据上有所体现。
美团闪购数据显示，自今年6月以来，跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等相关品类销量同比增长显著，其他运动用品也出现明显增长，反映出对即时获取的强烈需求。
对具体场景的观察显示，即时零售确实解决了大量突发购买痛点，例如健身房与学校的收货地址成为常见场景，说明品牌与平台精准覆盖了健身、校园等需求。
鸿星尔克方面也表示，其商品与即时零售平台的健身、出行、礼赠等多样化场景高度契合，且在健身房、学校、办公楼、酒店等场景的订单增长显著，凸显了场景融合的潜力。
值得注意的是，线上下单、线下配送的模式不仅拓展了消费场景，也让线下门店的价值发生变化，逐步转型为具备前置仓与体验功能的综合业态。
渠道变革带来新的增长点。品牌方正通过即时零售寻求在时间、空间与场景等维度的增量。
对于品牌而言，即时零售不仅是渠道的补充，更成为全渠道战略的核心部分。行业分析指出即时零售已经成为主流购买方式之一，构成全渠道的重要组成。
在试运营阶段，亦能看到其成效。安踏在山东、广东等地的试运营数据显示，周末销售额有显著提升，退货率却呈下降趋势，显示出强的增长潜力。
要实现30分钟内送达，关键在于系统的深度对接。安踏与美团闪购在数据、会员、售后等核心系统实现全面打通，提升触达与复购；李宁也完成商品、价格、营销、库存、会员等核心系统的深度整合。
从政策层面看，利好持续释放。到了2024年末，商务部等部门联合提出推动到店与到家协同、促进线上线下融合的即时零售发展。
随着政策的推动以及平台的日益成熟，头部品牌集体入驻即时零售的现象更加明显。
总结而言，运动品牌与即时零售平台的协作表明，品牌方正在通过新渠道为门店带来可持续的增量，这是行业的共同趋势。
当“30分钟送达”成为常态，品牌竞争的维度也从单纯的产品和价格，转向“满足需求的速度”。这一趋势正验证即时零售在运动服饰及其他品类渠道创新中的关键作用。
