【TechWeb】6月1日，新东方正式发布了其全新的logo，并同时启用了新的口号——“伴你成长，共赴美好”。这一发布恰逢儿童节，也标志着新东方新财年的开始。
新logo的推出，象征着自1993年成立以来，新东方在教育领域经历了一次显著的品牌转型。“伴你成长，共赴美好”这一口号，不仅浓缩了新东方三十余年的历史，也传达了对未来的美好期待。
全新logo的背后，反映了新东方近年来在业务布局上的重塑与扩展。
除了教育业务，东方甄选于2022年成立，现已建立起超过800种自营产品体系，计划未来扩展至2000至3000种。东方甄选的首家线下体验店将于2026年5月在北京开业。同时，新东方在2023年推出的文旅业务，明确了“一小一老”的产品战略，专注于青少年游学营地，并围绕中老年人开展退休俱乐部和康养项目，其包下的南极邮轮也创下了售罄的纪录。新东方在官方声明中表示，当前的企业已从单一的教育机构，逐步演变为为中国家庭提供全面的教育、生活和文旅产品及服务的综合体。
根据4月22日发布的2026财年第三季度财报，报告期内，新东方实现净营收14.17亿美元，同比增长19.8%；经营利润为1.8亿美元，同比增长44.8%；股东应占净利润为1.27亿美元，同比增长45.3%。其中，出国考试业务收入增长约7.4%，国内考试准备业务同比增长约14.5%，新教育业务同比增长约23.3%，非学科类辅导业务吸引了约45.8万名学生报名，智能学习系统及设备的活跃付费用户约为36.7万名。
在2026财年第三季度财报电话会上，新东方透露了一项重要战略——“新东方之家”。该平台整合了教育服务、东方甄选产品及文旅产品，家庭用户可以通过单一app方便地管理各类服务。目前，该平台已在杭州、苏州、西安、武汉等12个城市进行试点，注册家庭超过33万户。有分析指出，新东方正在从“以个人用户为核心”转型为“服务整个家庭”的战略。
然而，在4月下旬，东方甄选核心主播的离职潮引起了广泛关注。4月25日，新东方创始人俞敏洪在直播中公开致歉，承认管理层调整后公司管理方式出现偏差，过度重视制度管控而忽视了团队的人文关怀，并表示将优化管理模式，在制度化运营与人文关怀之间取得平衡。
新东方正在经历品牌焕新与战略升级的同时，也面临着业务加速与管理阵痛的挑战，正处于转型的关键时期。
