联名之路：创新与匠心解锁行业破圈密码

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螺蛳粉从柳州的地方小吃逐步发展成为全球知名的美食，其中好欢螺作为行业的先锋，成为了这一美食传奇的代表。经过八年的不断努力，好欢螺不仅在螺蛳粉市场上取得了显著的销售成绩，还成功拓展了业务领域，涉及更广泛的消费市场。在面对众多速食品牌的竞争时，好欢螺选择了一条多元化的破圈之路，从与知名代言人的合作，到跨界时尚、餐饮等多个领域，一系列创新举措引发了年轻消费者的广泛关注与讨论。

（来源：弗若斯特沙利文（上海）商务咨询有限公司；基于对全球螺蛳粉市场的研究，按2018年至2025年各品牌累计8年螺蛳粉终端销售额计；于2026年2月完成调研）

好欢螺的营销策略注重与年轻群体的互动，强调双向沟通而非单向输出。品牌将年轻消费者视为同频的伙伴，通过情感连接而非流量工具的方式，逐步融入Z世代的生活场景与消费习惯。

檀健次代言：从官宣到粉丝的情感连接

2024年末，好欢螺宣布檀健次成为品牌代言人。作为来自广西的实力派演员，檀健次对螺蛳粉的热情与品牌理念高度一致，此次合作实现了品牌与代言人的双向赋能。

在官宣期间，相关话题迅速登上多个社交平台的热搜榜，品牌推出的限量礼包也很快售罄。檀健次的代言广告在全国85个城市的核心商圈电梯屏幕上投放，并在美国、英国、意大利、新加坡等国家的城市地标大屏上展现，大幅提升了品牌知名度与产品销量。

官宣后，品牌围绕檀健次展开了一系列宠粉活动：定制“多多系列”产品，以丰富的配料和体验吸引消费者；发起宇宙级“送星星”应援活动，粉丝可通过扫码将心愿传递至太空星屏；举办“2020宠粉狂欢日”线下活动，现场推出Q版檀健次系列周边，并设置多个互动打卡区。这些活动引发了粉丝的广泛参与，帮助品牌将艺人的关注转化为用户黏性。

全域跨界联名：覆盖多元兴趣场景，构筑Z世代社交矩阵

近年来，好欢螺与各领域的头部品牌及IP展开联合合作，覆盖时尚潮流、游戏等多个元宇宙，成功将地方特色小吃转变为年轻人关注的潮流社交美食。通过与C罗克斯等品牌的跨界合作，开设“欢螺多多馆”，推出限定“智必星”鞋花五件套等，结合主题直播与创意菜品，吸引了大量年轻消费者的关注。

在游戏领域，好欢螺与《一梦江湖》《阴阳师》两款热门IP合作，推出限量联名礼盒及专属周边，将螺蛳粉的烟火气与二次元文化结合，成功打入年轻游戏玩家圈层，获得了良好的市场反馈。

在国民餐饮领域，品牌与五芳斋、袁记云饺、小杨生煎等知名品牌展开联合，推出创意的螺蛳粉味肉粽、螺蛳粉汤全家福饺子等，推动两广风味的融合，拓展了品牌的消费场景。

在新消费领域，好欢螺积极与元气森林、奈雪的茶等热门品牌联名，推出夏日限定礼盒“欢螺元气弹”，打造热辣与冰爽的味蕾碰撞，成为零食圈的创新标杆。

在大型事件营销方面，品牌与中国航天合作发射“好欢螺号”运载火箭，网络曝光量超过10亿，以高品质彰显品牌实力；同时举办长白山螺蛳粉冰雪节，推动南北美食文化的交融，持续渗透年轻娱乐场景。

好欢螺不仅通过跨界合作扩大品牌影响力，还以金牌赞助商身份参与柳州马拉松，将品牌元素融入赛事全过程，设置补给站提供特色美食，并设立代言人打卡专区与免费试吃体验区，进一步拉近与年轻群体的距离，推广健康积极的品牌形象。

非遗匠心为基：品牌硬核实力支撑长效破圈

好欢螺持续赢得Z世代的青睐，源于其深厚的品牌积淀与卓越的产品实力。品牌拥有26年的线下实体店经营经验，其前身“鼎钻螺蛳粉”是柳州家喻户晓的经典美食；创始人张晓献更是柳州螺蛳粉制作技艺的非遗传承人，始终坚持天然香料与秘制汤底的搭配，保持了螺蛳粉的地道风味。

同时，品牌的多款明星产品均获得国际权威认可，凭借全产业链品控体系与持续创新的能力，已远销海外40多个国家和地区，成为柳州螺蛳粉文化的代表性品牌之一。

好欢螺在坚守非遗匠心与产品品质的同时，不断通过创新营销与Z世代对话，将地方特色小吃展现为年轻人关注的潮流社交美食。未来，品牌将继续深化年轻化与国际化战略，以产品创新为根基，以文化创新为内核，持续拓展品牌边界，让柳州螺蛳粉文化走向更加广阔的国际市场，让世界爱上柳州的味道。