文|烧脑广告(shukewenzhai)
不知不觉，2020年已经过去一半了
烧脑君只想认真的问一句
年前你立下的flag，倒了吗?
假如上半年过得不好，没关系
下半年才是干大事的时候!
作为一个只干大事的广告人
今天烧脑君就特意为大家收集了
2020年上半年20句精彩文案
话不多说，马上奉上!
01
读书的人，有梦可做
这句文案，是今年Kindle在世界读书日写的
与去年世界读书日「读书的人，面上有光」
有异曲同工之妙
前者旨在鼓励人们在书中放飞想象与梦想
后者则表扬了读书人独有的气质与内涵
02
世界上最不小气的人
也最小气
文案源自华为父亲节广告
短片结尾的一句点睛之笔
这句文案，
将“小气”父亲的细腻、用心刻画的淋漓尽致
同时也让受众代入自身情感建立起心理共鸣
03
拥有「好奇心」的人
不必 还童，童心依旧
这句文案出自【知乎儿童节短片】
是基于产品本身的特性提出的
无论几岁，无论简单复杂
各种各样的大小孩都相聚在知乎
我想这才是知乎真正想表达的
04
没有一种身材
是微不足道的
文案出自2020年「内外」春夏大片
英语版文案也同样精彩
这句文案看似是在讨论“身材”
其实说的还是“内心”
向受众传递出了非常美好的价值观
在这个广告片中
除了文案值得一看之外
整体的呈现效果也非常不错
05
这件事
我只和你一朵花讲
听懂了就点点头
文案出自2020 RIO微醺系列海报
唯美舒适的画风
搭配周冬雨清新治愈的独白
便把少女内心的小情调、小情绪
完美呈现
让人看完只想买瓶RIO
让微醺的自己回归真我
06
算得清的日常
算不尽的爱
2018 ，宝洁在母亲节提出了
“爱在日常，才不寻常”的营销主题
今年母亲节，宝洁以“给妈妈发工资“为创意点
延展出「算得清的日常，算不尽的爱」
这句文案从日常出发，深刻洞察母爱的无私
瞬间戳中了很多人的心窝
07
稳住生活的你
不会被生活问住
2020年初，一场疫情大考突然袭来
每个人都面临着前所未有的问题
为了助力经济恢复
中国银联开启了“重振引擎”助商惠民计划
并发布了一支短片《我们都是答卷人》
这句文案即出自其中
它旨在告诉深受疫情影响的每个人
只要先稳住阵脚，就一定会有出路
有力量的文案
不管是什么时候读起来都挺震撼人心的
08
在生活的深渊里唱歌
更有回响
文案出自民谣在路上联手快手打造的
「民谣在路上YUN音乐节」海报
海报上土地的勾勒，是由五线谱组成的
独特生动视觉设计，加上质朴感人的文案
清晰直观表达了“生活有声”的品牌主张
这样烟火气的文案，真的多多益善
09
这里整夜有光
如果你也怕黑的话
在2020年初这个不太友好的冬日里
芒果台搭建起一个「解忧电台」
让听众有了可以排解负能量的“树洞”
治愈了不少孤独而困顿的心灵
这句文案就出自《朋友请听好》同名主题曲
也许听上去略显平常
但是在这个特殊的时期
读来却总是温暖而治愈
10
唯有你也想见我的时候
我们的相遇才有意义
如果让我评选上半年十佳剧单
肯定有《想见你》的一席之位
不仅剧情、演技、颜值全部在线
剧中的好文案也句句戳心
这句文案源自法国作家西蒙娜·波伏娃
「想见你」的大火让其被更多人熟知
加上许广汉深情的演绎
简直不要太让人心动了
11
你的下一台电脑
何必是电脑
文案出自苹果全新一代iPad Pro广告
不愧是苹果
文案还是一如既往的牛逼
这句广告词原文是
Your next computer is not a computer
英文版的更直白，中文版的更带感
“何必”一词的使用直接升华了整个文案
成功挑逗起消费者的购买欲望
12
何谓大人？
是减去不属于我的
再除去我不喜欢的
当直爽的大人
文案源自台湾711的CITY CAFE新推出的广告
短片以「每日烧脑习题」的创意
将职场上遇到的问题比喻成试卷上的问题
而每一道题对应一种咖啡
这句文案不仅与产品相融合
也给消费者分享了一种人生哲理
即：生活是考试，咖啡是答案
用一杯咖啡的时间，去抹平职场的疲倦
13
请夏天涤荡我
用力生活后的风尘仆仆
京东17周年联合漫画家anusman
推出一波漫画系列户外海报
这句文案是我觉得比较出彩的一句
将生活的不易与洗衣机的特性相类比
幽默且富有哲理
让人会心一笑的同时 又有所触动
十分巧妙
14
一个女性成长
要历经多少风暴
做自己
才不是一句简单的口号
今年夏天最火的综艺
非《乘风破浪的姐姐》莫属
而由李宇春创作的主题曲《无价之姐》
更是一上线就席卷各大平台头条
这句文案
与其说是对姐姐们困境的写照
不如说是对当代女性做自己的呼吁
有态度的歌词
