8月4日，贵州茅台发布2022年半年报，公司实现营收576.17亿元。上半年茅台直销渠道的收入占比36.35%，相比2018年，翻了将近七倍。直销渠道的占比开始大幅度提高了。
2018年至2020年，茅台国内经销商数量从2987个缩减至2046个，曾经创造了茅台黄金时代的经销商体系失灵了
茅台再次布局电商，赢了？
8月2日，丁雄军带着神秘莫测的微笑，在2022亚布力企业家论坛演讲台上称，”茅台酒库存了几十万吨基酒，价值好多万亿元”。相关话题随后登上热搜，评论都被长久“买不到的愤懑”网友们霸屏。
当晚，贵州茅台发布了2022上半年财报。财报显示，上半年， 贵州茅台实现营业收入576.17亿元，同比增长17.38%；实现净利润297.94亿元，同比增长20.85%。茅台在上半年平均日赚1.65亿，注意是利润1.65亿，且每天。
财报显示，茅台2022年上半年直销渠道收入为209.49亿元，营收占比达36.35%。在2018年，茅台销售渠道中，直销渠道才占比5.94%，仅仅4年时间而已。
茅台持续加码i茅台和直销渠道，逐渐在远离经销商
茅台与它的经销商们
长期以来，茅台与经销商都是深度绑定的。1998年金融危机，茅台酒也就大量滞销。前茅台董事长袁仁国开辟新路——大力建设经销商队伍，成就了一段黄金时期。
茅台直销渠道收入占比稳步提升
茅台经销商在大众眼里是以传说的方式存在。“门槛高，躺着可以赚钱，”茅台与经销商几乎是相互依存的关系。茅台价格一路飙升，指导零售价与用户成交价相差之上千元，一度处在失控边缘。
茅台还顺势进行营销改革，加大茅台酒在直销渠道上的力度。2019年茅台在直销自营渠道实现营收72.5亿元，比2018年增长了65.65%。
而“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货，又帮线下门店精确引流。
茅台电商之路，道阻且长。如何避免与渠道商的正面交锋，茅台的价格问题归根结底还是供需不平衡所导致的。
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茅台削减经销商，全力扩展其他渠道，且在“i茅台”和直销渠道都取得一定成效。目前，“i茅台”前路漫漫，仍面临不小挑战。而茅台对经销商看似强势的背后其实是步步为营。
