撰稿｜敲 敲
编辑｜吴俊宇
当下的直播带货市场有一种越走越偏的趋势。
明明是搭载着直播这辆快车，但直播内容本身正变得无足轻重，带货反倒成为唯一主角，带货销量成为平台和商家们更愿意津津乐道的话题。
甚至，很多直播都在努力和带货建立关联，似乎没有带货的直播就好像不是完整的直播。
或许我们是时候反思一下：公众到底想看直播，还是想看带货？这个问题如同哈姆雷特的疑问盘旋在每一个人的心头。
在我看来，最近抖音上一档直播带货正在尝试给出答案。
前一阵抖音与芒果TV共同官宣——合作打造芒果热门综艺《乘风破浪的姐姐》全网独家直播间，消息一经放出，立马引发行业关注。
除了节目本身热度外，抖音与《姐姐》的联合，很大程度上意味着直播带货面临内容升级和品牌升级的双重需求。
一
无论是直播还是带货，其实都不是什么新鲜事。
早在2000年代，“电视台+电视导购”的组合形态早就出现在了大家面前。
反观电视时代，虽然确实有专业的电视导购台24小时播放电视广告，但没有哪个电视台可以靠电视导购成功树立内容品牌，也没有任何一人愿意24小时看电视导购。
即便后来到了流媒体时代，视频带货也一直没有走得那么顺利。
有视频门户曾经尝试过视频带货和直播带货，然而效果不佳。这固然和当时的供应链体系尚未完全建立有很大关系，但更多的原因还是在于带货其实是在打断观看体验。
从电视到流媒体的带货尝试，给网络直播时代的启示是什么？
——直播带货的关键应该是直播内容，而不是带货。
好的直播内容永远都是吸引观众产生持续兴趣的核心，对于抖音这样以内容见长的“短视频+直播”平台更是如此。
今天去看整个“直播带货”市场，会发现它呈现出了明显的分层态势。
1、靠带货起家的”网红明星”。受到拥有更强电商基因平台的追捧，迅速凭借流量效应获得了平台带货一哥一姐之位；
2、不少新进入带货圈的明星。比如罗永浩的“脱口秀式带货”，让直播带货拥有了更强的“内容”属性和看点，并且像老罗一样自带内容干货的直播带货正在成为一种趋势。
这里我们顺便说个有意思的细节。
当年橡果国际的带货大王“歪果仁”大山因为带货火了那么几年，此后销声匿迹再无声音。而和大山同时代家喻户晓的罗永浩，至今还在舆论场上保持热度。这和罗老师本人长期以来的“做好内容”属性密不可分。
事实上，即便在抖音带货之后罗永浩还要继续开辟脱口秀节目，其中很大一部分原因就在于，“恰饭”毕竟是透支个人品牌，继续维持内容创作才是增持品牌。
如何让鱼和熊掌兼得，从罗老师目前的状态来看，似乎找到了一条恰到好处之路。
如果去看现在抖音一系列操作手法会发现，抖音在当下的直播带货浪潮中并未刻意追求“带货”，而是把更多目光聚焦在内容本身。
越来越多像罗永浩、陈赫一样的名人明星入驻抖音直播，就已经透露了这个趋势。
这一次《姐姐》IP直播带货正式登陆抖音，很大程度上是在继续强化抖音直播带货的内容属性，强化直播本身。当你打开直播间就会发现，姐姐们的直播带货有着非常强的“综艺感”——这种综艺感其实是留住用户的关键一环。
二
留给价格战的时间还多么？
直
