撰稿｜吴俊宇
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很难想象，连当代艺术这个保持着高格调和神秘感的行业都开始直播带货了。过去艺术行业那种在展会和画廊中展开线下交易，保有神秘空间的状态似乎逐渐打破了。
国内外皆是如此。由于疫情影响，在欧美发达国家，艺术家们正在试图纷纷在线上策展。线上艺术展已经成为了某种常态。北乔治亚大学已经迈出了这样一步。
用UNG美术馆主管维多利亚?库克（Victoria Cooke）的话来说：
由于COVID-19的肆虐，UNG美术馆目前关闭，网络交流办公室帮助开发了一种不同的方式来庆祝我们有才华的学生的作品，并与社区分享。
国内艺术圈也在做出新的尝试。早在去年画廊周北京2020筹办时，实际上就在考虑传播形式的多样性以及数字平台的拓展。
这一想法因疫情也得到了加速落地。
疫情期间的活动要考虑观众、伙伴、工作人员的健康安全，以及因旅行限制无法到访的国际观众，项目内容也拓展到了延展到数字领域。
最终，由画廊周北京主办，艺术家胡向前和UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋共同策划的《多余的画廊：胡向前艺术直播行》在百度直播落地。
“带货”对象包括《吃自己》、《徽章》、《朱丽叶》等当代艺术作品。
这也是“全网首次行为艺术直播带货艺术品”。
本次直播带货作品之一《吃自己》
这场直播本质是一场包含线上售卖艺术作品的行为表演项目。对百度直播和艺术家本人而言，都有着特殊的意义。
一
直播的价值
今天的直播行业和几年前的直播行业格局完全不同。直播正在成为一个个公司战略业务的产品组建，它有着明确的目的：
或是做留存、或是做变现，或是打通产业链上下游。
过去垂直类直播存在生存空间，然而在今天垂直类直播产品几乎都已不存在了。每一家做直播业务，都有着明确的目的，直播成了手段而不是目的。
去审视抖音、快手、腾讯、阿里在当下直播赛道的意图会发现，直播其实目的都是服务集团更高的战略目标。
对抖音、快手而言，直播存在的价值和意义在于两点。
- 一种稳定的变现手段，通过用户打赏平台抽成的方式获得营收；
- 打通电商带货业务，扩大平台营收来源，改善收入结构，为未来上市做准备；
在游戏直播赛道，虎牙、斗鱼都已被腾讯收购整合，而且有消息称，今年三季度虎牙、斗鱼、企鹅直播都会被整合。对腾讯游戏来说，三大直播平台有其特殊意义。
- 创造更大的营销价值、赛事价值，为游戏营销、赛事营销寻找平台；
- 粘合游戏用户，反哺游戏人群，打通游戏产业链上下游；
对阿里来说，淘宝直播为代表的直播业务存在价值和意义在于两点。
- 在和拼多多的流量、用户流量竞争中，淘宝需要开辟新的战场。直播带货很大程度是和微信电商裂变针锋相对的一种有效手段，它有战略防御的作用；
- 催熟抖音、快手造就的带货风口，甚至把抖音、快手变成自家流量池。短视频、直播平台对阿里来说，是一种有效的营销手段和带货渠道；
