随着数字化时代的发展，优质内容成为激发消费者潜在需求的关键因素。而内容带来增长机遇的同时，也为企业带来了新的挑战：用户触点碎片化、媒介投放分散、营销和交易链路割裂、数据洞察失真等问题亟待解决。想要获得生意的确定性增长，意味着不仅需要企业主从营销环节改变策略，也需要内容平台为企业主提供更有效的一体化解决方案。
11月22日，2022金投赏国际创意节巨量引擎专场上，巨量引擎营销市场总经理许嘉分享了品牌和效果一体化、自然流量与付费流量一体化、品牌资产与生意决策一体化的增长思路，并根据企业经营场景提出了有针对性的解决方案。
01 品牌和效果一体：用A3链接前后链路
调研中发现，尽管大多数企业将品牌建设当做关键的营销目标，但实际上品宣导向的营销只占不到13%，而导致品牌广告预算持续缩减的一个重要原因就是：品效割裂，价值难以度量。
如何才能解决品牌广告能见度低的问题呢? 巨量引擎基于O-5A人群资产模型，通过模型预演、深度种草、价值验证等方法发现，A3是链接前后链路的枢纽，能够将品牌的种和效果的收有效的连接在一起。
今年，巨量引擎还推出了行业首个以种草为优化目标的品牌产品 种草通，实现A3人群积累的降本增效。未来也将会以A3为主要目标，围绕种草场景，实现品牌、效果、星图，甚至营销IP的打通投放。
02 自然流量与付费流量一体：深入四大场景，打通经营
针对这个议题，巨量引擎营销市场总经理许嘉提到：好的内容可以影响广告效果，产出的优质内容能够更好的去撬动广告流量，同时又能够激活更大的自然流量。对此，巨量引擎提出了更有针对性的营销与经营一体化系列解决方案。
消费品行业：以商家需求为核心，全能力矩阵覆盖全场景需求
巨量引擎通过旗下电商一体化智能营销平台 巨量千川，围绕短视频场景、直播场景、搜索场景、商城场景四部分， 顺应全域兴趣电商的发展和商家生意的需求。目前，抖音电商的巨量千川渗透达到了41%，带动广告投放后产生的实际GMV同比增长超过143%，同时广告ROI相较于去年提升了31.5%，帮助不同发展阶段的品牌，实现种收平衡的长期增长。
线索行业：加强原生内容投入，实现一站式的线索经营
面对线索量不足、质量差、效率低等线索行业痛点问题， 巨量引擎搭建了完善的线索内容经营链路，从线索获取、线索收集到线索管理，一站式推进需求从潜在到兑现的过程。 同时为了加强行业新链路的探索，巨量引擎特别推出了针对汽车、房产、家居三大行业的「X云店」行业专属一体化产品，有效减少线索浪费，全链路经营提效。
下载行业：广告与内容双管齐下，完成买量到经营的突破
以游戏为代表的下载行业，也已经进入了以内容为增长引擎的阶段。 巨量引擎认为需要同时做好广告和内容，从买量思维转变为经营思维。 围绕游戏在生命周期中的浅、中、深度不同的诉求，形成差异化的广告出价方式，从而更精准有效的通过广告流量带来用户经营价值，并以企业号为阵地沉淀资产，提升用户LTV和用户规模。
03：品牌资产与生意决策一体：加强「营销科学」，指导生意决策
为了切实有效的帮助品牌解决生意课题，巨量引擎营销科学也搭建了集产品、理论、服务一体的整合高效体系。 从精准、前瞻、包容三个关键词出发，基于全人群全数据预演，让每一个营销科学产品服务，帮助品牌做决策度量和优化。 围绕抖音内容生态，以生意结果为目标，打通全场景、全内容、全数据和全链路。
04 探讨新增量时代的全域经营
围绕各个生意场景如何基于营销与经营一体，实现生意确定性增长的问题，在圆桌环节上， 巨量引擎也邀请网易游戏、五菱汽车、飞科三位合作伙伴一同展开了深度探讨。
