整整一年的时间，安踏品牌都生活在「镁光灯下」。
从2023年3月徐阳回归出任品牌CEO，到7月签下欧文引发了行业热烈讨论，再到安踏的「新零售体系变革」大作战，「奥运殿堂级门店」「冠军店」等「新型门店」落地、成长，毫不夸张的说，安踏品牌的每一个动作都为市场带来了新鲜度和话题感。
安踏变了，这是行业和消费者的共识，到了2024年，安踏再次强化了这种认知，甚至以「颠覆者」的姿态出现——从街边店铺走进顶级购物中心，从全品类门店布局到以「细分市场」突破成长天花板，特别是其独特的「按照商圈定级，以场定店」的开店方式，让安踏商业图谱多元有趣的同时，扩大品牌覆盖面与影响深度。
安踏正在用自己的方式和节奏颠覆「过去的安踏」。
3月23日，【ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白标首店(以下简称“安踏作品集”）】正式开业，稍早之前，安踏在北京合生汇推出ANTA SNEAKERVERSE黑标店，两家门店的开出，清晰的向外界传递出安踏正在用「鞋履」来更高效匹配年轻消费者的需求，「鞋履业务」正在成为安踏零售体系变革的新切口。
上图为安踏作品集白标店，下图为黑标店
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「全新零售业态」入驻三里屯
安踏「开大」造「艺术空间」
因为安踏，北京三里屯变得更热闹了。
3月2日，以「年轻人时尚圣地」著称的北京三里屯太古里南区迎来了全新围挡，「欧文」和「王一博」同时出现，让「嗅觉灵敏」的业界和消费者第一时间猜到，安踏即将登陆三里屯。尽管距离正式开业还有大半个月，但闻讯而来的粉丝早已经在围挡前排起长队，第一时间用同框的方式与偶像、与门店做了第一次「交流」，这是年轻人表达喜爱的最直白方式，接下来，就是「翘首」等待开业。
在社交种草媒体小红书上，粉丝不吝赞美，「赢麻了」「高级」「期待开业」成为出现频率最高的词，安踏作品集「未开先火」，让网友直呼安踏这次真的「贴脸开大」了。
