文旅营销
如何撬动万亿文旅产业？
流量引擎
“去爱 去生活 去受伤-”图源《我的阿勒泰》
一个仅有8集的热播短剧在今年的春天治愈了无数人的精神内耗，她就是《我的阿勒泰》，从新疆的戈壁沙漠里写出辽阔广袤的草原，将新疆自由的风吹向了全国，《我的阿勒泰》爆火后让阿勒泰地区在全平台搜索热度涨超一倍，当地民宿预定暴涨200%。
?《我的阿勒泰》《去有风的地方》剧照、
小红书库玛溪、不是这个萤
根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《2023年旅游经济回顾与2024年展望》，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。
3月28日，文旅部公布了《文化和旅游部2024年度部门预算》，总预算达103.3亿元，据悉，今年多个省的文旅推广预算超过1亿元，不少地市一级文旅也有千万量级以上的预算安排。
高昂预算下，是各地文旅试图找到破局点的决心。
文旅“摇人”营销、文旅短剧营销、文旅跨界营销……各种文旅营销层出不穷，回归到实体场景，文旅项目又能如何撬动文旅爆火的新引擎呢？
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影视IP背后是城市文化
从爆火的影视剧来看，《我的阿勒泰》《去有风的地方》中的新疆与大理有着天然的地理优势和城市独具的文化底蕴，人们总会偏心没有屋顶的地方，会好奇与自己不同的文化与民俗。
文旅的重点在“旅”也在“文”，读城的第一页永远是当地博物馆，承载着城市千百年沉淀文化的精髓，如今的文化展示不能拘泥于简单的图、文、物、影像的展示，而是探索出文化与科技互动的融合、主题空间场景打造，寓教于乐，以此增强游客的沉浸感和体验感。
“特产、手信、纪念品”一向是大部分游客消费的必选项，因此在打造空间的同时，拉通商业零售，文创产品的多样开发、主题餐饮、演绎消费等，提供多元的消费选择，展示人文厚度的过程中，刺激游客的经济消费。
独特的文化内涵是文旅项目的核心，每一座城都有属于她的千年地标和文化IP，不断地维护、修缮、更新，这些古城古建能以最贴近原貌的新姿态迎接八方来客，用历史故事、民间传说为游客定制游览路线，让当地民俗成为游客体验消费的一环，如歌舞表演、非遗手工艺、妆造服饰体验等，激活特定文化的认同感和归属感，形成自身独特的文化品牌。
在文旅商大融合的背景下，城市的文化底蕴会被不断地挖掘与放大，一部剧、一个人、一种美食都可能成为城市文旅出圈的引爆点，如何抓住短时流量的效益只是打造爆款文旅的开始，我们更应该注意文旅产业的长尾效应，如果文旅项目只针对游客，那是无法存活的，当地人才是文旅产业在出游淡季期间“活”下去的资本，“主客共享”是文旅城市永恒发展的模式。
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