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近日，猫人凭借在东南亚市场的杰出表现，荣获“2025年度出海先锋奖”。这一奖项旨在表彰过去一年在TikTok平台上实现品效协同、从零突破的出海品牌。作为国内内衣行业的领先品牌，猫人以泰国为战略支点，采用了一套“科技产品力+内容运营力+供应链快反力”的组合打法，为国货品牌在海外高端市场开辟了新的路径。
猫人通过反向选品锁定高客单价空白地带，2024年，猫人将全球化的首站锁定在竞争激烈的东南亚市场，尤其是泰国。在传统的出海思路普遍采用“低价铺货”抢占份额的背景下，猫人选择了一条截然不同的路径，聚焦于科技与内衣的核心定位，切入泰国高端内衣市场。
通过市场调研，猫人发现泰国及东南亚市场的内衣产品仍以传统缝制、钢圈文胸为主，功能性与舒适性方面与国内产品存在显著差距。经过数十年的发展，中国内衣行业已实现从上游纤维研发到中游工艺创新的全链条突破。
尽管泰国线下内衣售价并不低，但市场上竞争激烈，尤其是低价产品稀缺。猫人凭借技术优势，在TikTok上将内衣定价设定在500泰铢（约100-200人民币），目标客群为25-34岁的都市女性。针对泰国消费者对性感穿搭的偏好，猫人迅速推出了“可拆肩带抹胸”等爆款，一经上市便在TikTok内衣类目中迅速登顶。
猫人在TikTok Shop入驻仅3个月便成功获评TikTok Shop泰国站高单价内衣类目第一，展现了强大的爆发力。2025年5月，猫人接受了TikTok商业务化部门的专访，成为平台重度研究的出海案例。在更广阔的东南亚市场，猫人同样表现卓越，文胸类目GMV稳居平台前列，整体销售表现跻身类目TOP3。
从成果来看，猫人已从“单品爆款”迈向“全品类统治”。这一成绩的取得，得益于对本地市场的深入洞察与灵活策略的执行。猫人已将泰国站的成功经验沉淀为一套标准化的全球经营SOP。通过AI技术赋能内容生产与流量投放，猫人实现了从脚本自动生成、AI辅助智能测款的升级。这套方法不仅降低了跨境运营的门槛，更实现了经营动作的极简跨国复制，支撑品牌在多国市场的快速裂变。
猫人在泰国的深耕，正收获来自消费者与市场的双重认可。2025年1月2日，猫人荣获Shopee泰国颁发的“最受消费者满意奖”，与国际知名品牌同台获誉。这一奖项以真实消费数据与用户反馈为评选核心，是衡量品牌在东南亚市场认可度的重要标尺。
至此，猫人在泰国市场已构建起“双重信任体系”，包括平台权威认证与消费者口碑背书。从TikTok Shop高单价内衣类目第一，到Shopee最受消费者满意奖，猫人用不到两年的时间，成功实现了身份的跃迁，从新入局者到市场标杆。
展望未来，猫人计划以泰国为支点，撬动全球市场，继续巩固在泰国市场的地位。从“单品爆款”转向“全品类爆款”，在内裤、家居服、少女内衣等细分领域实现全品类TOP，猫人正式发起“海外共赢计划”，诚邀全球顶尖的内衣生态链企业与优质海外运营机构加入，致力于发挥中国极致供应链的优势，结合猫人成熟的品牌管理体系，共同深耕海外市场。
另一方面，猫人正依托其AI驱动的数字化中台，将泰国市场成功的“内容－供应链－本地化”模型向全球平移。得益于运营动作的高标准化，猫人在越南、马来西亚、印尼及北美市场的渗透速度大幅提升，实现了从单点突破到多国集群化作战的跨越。
猫人的成功案例为中国品牌的全球化提供了新的启示，表明通过科技产品力与内容运营力的结合，中国品牌可以打破“低价=中国制造”的刻板印象。猫人正在从一个领先的内衣品牌，转型为连接中国优质供应链与全球消费者的品牌管理引擎。通过标准化、AI化的运营赋能，猫人正携手生态合作伙伴，共同定义中国品牌全球化的新范式。
此次获得TikTok 2025年度出海营销先锋奖，既是对猫人阶段性成果的认可，也为其加速迈向全球化品牌注入了新的动力。
