迈入春季，万物焕新，市场将迎来消费焕活的新周期。品牌应该如何把握春季营销的内核？

本期，千瓜将通过数据分析与趋势解构，帮助品牌找准春日营销新视角。

月互动破千万

小红书「5G入春」

今年，网友们对春天的第一感知，想必是从研究《上春山》的歌词开始。

别怀疑网友的网速，流行预判亦或是P图玩梗，在一系列和“春天”相关的热点中，已经感受到了大家对新季节的热烈期盼。

图 | 小红书截图

千瓜数据显示，2024年2月小红书“春日”相关种草笔记已达到20万+，预估互动量破1500万+。

春日正临，品牌们应该如何把握春日的种草法则？春季营销背后又有何玄机呢？

春日种草新视角

三大内容热点洞察

千瓜通过数据调研和趋势分析，将从「颜色、感觉、场景」三大方向出发，为大家开启春日营销的新视角。

近期，社媒平台发布的2024年早春流行趋势「薄荷曼波」，它以标志性的绿色为基础、大自然色系为核心切中了人们在严装素裹的冬日之后，渴望在春天拥抱自然、冲破束缚的情绪。

调研小红书春日内容热词，颜色词中，“绿色”位列TOP1，预估互动量达310万+，相关热门笔记中出现“薄荷绿、抹茶绿、嫩绿、墨绿、橄榄绿”等词。

图丨千瓜数据-笔记内容关键词词云

不少品牌已经开始布局绿色系元素：

图丨小红书截图

此前，梅森马吉拉香氛投放的笔记《“它的气味是活着的绿色”》引起关注。博主将气味、颜色、自然环境联系起来，构筑了一种极具生命力的语境。

评论热词中“绿色”一词位列TOP14，更有用户称“就凭‘活着的绿色’就足以让我心动”，借助“颜色”与用户达成精神互融，自然撬动转化。

图丨小红书截图

中国人自古以来对气候变化、季节更替保持着一种特有的敏感，消费行为也受到其潜移默化的影响，建议品牌可以围绕“春季时令生活哲学”展开营销部署，赋予传统文化现代化的表达方式。

「季节营销」进化

内容突围法则

过去，品牌的季节营销多是从用户的理性需求出发，顺应用户在不同季节的购买习惯、消费偏好，展开营销布局。

而如今，如何赋予季节“感性化表达”，从情感层面撬动消费者，成为品牌营销突出重围的关键。

对于2024年的春季营销来说，从以下三大视角出发，或能创造新的营销机会点：

1、颜色：借助色彩作为视觉锤，布局绿色元素，乘上早春流行趋势。

2、感受：立足春日“轻盈感”，传递“轻快心境”。

3、场景：抓住出游场景的观赏性与时效性，打造游玩、摄影等类型笔记。