作者|夏夏声明|题图来源于网络。
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戴上面具即可化身幽灵穿梭在20世纪30年代的复古酒店之中，跟随麦克白狂奔或是看女巫起舞；
购买一张“船票”，便能登上《三体》世界里的“万有引力号”，亲历太空危机，决定太阳系命运；
坐在理发店内却突然遭遇一场谋杀案，需要作为目击证人探寻线索，找出真凶……
这些新奇体验的来源并非剧本杀，也不是主题乐园，而是来自于时下深受年轻人喜欢的沉浸式戏剧。
在社交平台上，有不少剧迷发帖介绍自己的“入沪连打”经历：四天十一场、七天十场、十九天二十五场，即便做个“特种兵”也要在两天时间里连刷四部剧再离开上海。还有不少年轻消费者把走进沉浸式剧场当作是一种周末娱乐消遣方式，享受一段逃离现实、躲进奇幻世界或是异次元空间的闲暇时光。
沉浸式戏剧令一众年轻消费者“上头”的魔力到底在哪？在沉浸式剧场的带领下，沉浸式经济将迎来怎样的未来？
沉浸式戏剧到底有多上头？
沉浸式戏剧起源于数十年前的美国百老汇。彼时一群戏剧从业者试图对传统戏剧的场地设置、观剧规则提出挑战，尝试跳出原有的剧场空间，增加演员与观众的交流与互动，于是让观众更贴近表演区的环境式戏剧应运而生。
在环境式戏剧中，观众就坐在故事发生的场景里，不仅能近距离观看演员的表演，还能与演员互动。例如，被剧迷们称为“小酒馆”的《阿波罗尼亚》以及“小赌场”的《桑塔露琪亚》就属于环境式音乐剧。
*《阿波罗尼亚》剧照
而真正的沉浸式戏剧则是环境式戏剧的升级版，观众不仅身处戏剧故事场景之中，还能拥有一定的身份，可以掌握推进剧情发展的线索，甚至左右故事最终的结局。
例如在上海版《不眠之夜》中，观众可以灵活地在麦金侬酒店中走动，跟随不同的角色解锁不同的剧情。在一些推理悬疑题材的沉浸式话剧中，观众还需要面对一众专业演员的演绎，投票找出真凶，可谓是加强升级豪华版的“剧本杀”。
由于环境式戏剧和沉浸式戏剧具有一定的先锋性，所以在诞生最初并未得到广泛的推广。直至2011年，英国实验戏剧公司PunchdRunk以莎士比亚著名悲剧《麦克白》为蓝本在纽约曼哈顿制作出一部名为《不眠之夜》（SLeep No MoRe），以装置艺术和肢体戏剧的结合带来了开创性的视觉冲击，颠覆了传统剧迷的认知，成为了沉浸式戏剧的鼻祖之作。
2016年，上海文广演艺集团历时7个月将北京西路上的一栋废弃建筑改建为6层楼、10000平方米的麦金侬酒店。《不眠之夜》中国版在此拉开了帷幕，并掀起了一波观剧潮。有数据显示，截至2023年上演7周年时，《不眠之夜》票房数据已经达到了4.7亿元，观演人数达55万，平均上座率超过90%。
目前，《不眠之夜》上海版已经连续演出超过1900场。由于其场景丰富、互动灵活，有着巧妙的主线、支线剧情，每位观众都能有不一样的探索发现，甚至说每一次观剧都能有新鲜的体验，由此吸引了不少剧迷反复刷剧。
*《不眠之夜》剧照
在小红书平台，有网友为了解锁所有人物剧情看了十次左右后表示，“在我看来，沉浸式戏剧更像是你本人即为导演，以双眼为镜头剪辑出自己所见的剧情，因此每一天，每个人，每一次的体验都是不同的”。
戏剧从业者小D向惊蛰研究所介绍道，“近两年，沉浸式戏剧在国内的流行，跟体验式经济、场景化消费的兴起等等有关。它的特点是通过人与人之间产生联系、产生互动的方式，让更多观众参与进来。譬如打破传统表演空间，打破‘第四堵墙’，在各种非剧场环境来演绎剧情，也是一种沉浸式体验”。
大投资的《不眠之夜》为观众提供了广阔的空间，让观众能够自由跟随演员走动，而轻运营的《阿波罗尼亚》等沉浸互动式剧目则选择在容纳人数在100-200人左右的小剧场内进行驻场表演。虽然小剧场的表演空间有限，但能使观众离演员更近，也让观众身临其境地融入戏剧场景之中。
戏剧科普账号“云歌的一排一座”的作者“喵喵哒”告诉惊蛰研究所，“小剧场的好处是可以让观众离演员更近，他就在你眼皮底下进行表演。在《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》中，整个布景就像一个真实的酒馆或者赌场。位置最近的观众就坐在赌桌的周围，赌桌就是舞台，演员就在你面前唱跳。有些时候，演员还会跟观众进行互动，比方说把麦克风递给观众，而演员根据剧情人设随机应对。这是观众在小剧场当中才能获得的独特体验。”
*《桑塔露琪亚》座位图
票价不菲，剧迷难逃“被割”
大型沉浸式戏剧用恢弘广阔的场景搭建、专业的演员团队、精心设计的剧情脉络以及出色的互动性，为观众带来了极致震撼的视听体验，而高昂的票价同样“震撼人心”。
去年12月，剧迷们还在争辩《不眠之夜》790元的票价到底值不值。到了今年7月，《不眠之夜》的工作日全场票已经涨到890元，周末场全场票涨到了990元。
此外，依托上海影视乐园而建，具有4组剧情主线、15条人物主线、100多条支线剧情、70余位专业演员参演的大型原创沉浸式戏剧《新世界庄园》，其入场券价格也高达799元。与之相比，北京环球影城的旺季单日成人票的票价也不过638元。
如果说这些大型剧目的高票价是在转嫁投入成本，小剧场上映的“高价”沉浸式戏剧，更像是在精准收割剧迷。
北京77剧场上演的全景沉浸互动剧《大真探赵赶鹅2》票价分为288元、388元、488元三档；上海大剧院9号空间上演的沉浸式悬念剧场《9号秘事》的票价，有489元和589元两种档位；在广州，环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》票价相对较低，但也设置在180元到380元不等。
数据报告显示，2023年，沉浸式演出人均消费主要分布在200元-499元区间，占比为63.7%，比2019年猛增29%。
目前，市面上很多沉浸式剧场的门票大致在200到400元左右，但整体演出市场的质量却显得有些参差不齐。
00后大学生“汉堡球”告诉惊蛰研究所，最近她以自媒体博主的身份，免费体验了不少上海的沉浸式剧场。在她看来，“有一部分是值得票价的，整体故事比较完整，然后有惊艳的反转。像是《决逗野马镇》还提供了服装，对玩家来说，能换装也是一个特别重要的点。不过也有少数不好玩的，比如《莫恩古堡》，几乎没有互动”。而惊蛰研究所查询发现，《莫恩古堡》周六晚场单人票价格为498元，暑期学生证专享优惠价也需要350元。
剧迷“茶茶奔波在剧场”也向惊蛰研究所吐槽道，“目前小剧场部分演员的表演能力真的是一言难尽，因为小剧场的从业门槛比较低，部分演员可能还是学生，没有表演经验，有时候把小剧场当练习室；另外有一部分剧场的座位存在各种视角死角和视线遮挡的情况，还有一些剧比较粗制滥造”。
戏剧行业从业人员“小D”告诉惊蛰研究所，“现在的演出市场比较内卷，很多项目同质化严重。而且因为去年沉浸式项目的市场反馈很好，今年涌现了很多打着相同旗号的项目，可能就是营造一个场景，然后加上了和观众互动的情节，就敢叫自己沉浸式了，实际上根本算不上是戏剧”。
*网友吐槽
“茶茶奔波在剧场”还向惊蛰研究所提到，“其实小剧场割粉丝韭菜也很厉害。面对早已掌握粉丝心理的小剧场，
