围绕兴趣搞大事，这个夏天，小红书动作不断。
8月8日至8月10日，小红书在上海复兴岛举办了开放世界冒险岛RED LAND，以“欢迎回家 永远的主角”为主题，邀请玩家从五大主角类型中选择角色，自定义主线任务，探索开放世界，在搜集记忆pinpin中推进主线剧情。痛岛。
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RED LAND是全球首个为游戏与二次元打造的开放世界冒险岛，在80000平方米异次元世界中汇聚多家品牌与IP，邀请玩家跟随主线任务与人设在开放世界探索，线下参与人数达数万。合作品牌包括美的、舒肤佳、长安汽车等近20家。
随着小红书将slogan升级为“你的生活兴趣社区”，围绕兴趣的一系列活动逐步铺开，社区生态中的兴趣圈层和内容逐渐浮现。
ACGN圈层是其中的亮点之一。官方数据显示，过去一年二次元内容增长显著，游戏内容也快速增长，成为平台的重要组成部分，ACGN与游戏内容的发布规模仅次于时尚与美食等泛生活类目。
不同于以往的宅家标签，平台上的ACGN圈层既乐于线上分享，又愿意线下参与沉浸式体验，把兴趣带入现实生活，成为一种社交货币寻找同好。痛文化、谷子文化的爆火，也印证了这一点。他们的日常与兴趣处于二次元与三次元的交界地，被称为“2.5次元”。
基于对社区人群的深入了解，小红书为2.5次元推出了大型聚会，玩法开放，给品牌提供原生植入空间。以兴趣为基底，品牌成为用户的同好，与玩家共同完成开放世界建设。
在RED LAND现场，品牌化身岛屿守护者联盟，与用户并肩同行。玩家登岛可领取装备包，内含护肤盲盒、零食、饮品等，助力冒险；多家知名食饮品牌入驻岛屿，让漫展体验更长久。
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此外，在真实场景中，品牌提供关键道具与补给。岛上设有女性卫生间补给点，提供卫生巾等，降温用品也有供应，休息区提供电竞桌椅，品牌与2.5次元的沟通进一步深化。
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02 品牌也有“人设”，RED LAND构建全新用户体验。各品牌在RED LAND中定位独特人设，融入玩家的主线探索，实现新的用户沟通方式。
美的围绕“好美的精神宝地”主题，聚焦户外高温场景，与年轻ACGN人群对话。在现场，美的以冒险守护为主线，提供降温与装备，帮助登陆区与休息区降温，并设置纳凉补给站，提供冰棍等，提升玩家状态。
现场还邀请美的空调卡通形象，进行互动投放；环岛痛车也上线，移动绿洲的“赛博降温”拯救每位高温冒险玩家。
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舒肤佳通过五种香氛花语对应五大角色人设，让玩家成为主角，线上话题也倡导回忆千禧时代，线下设置复古风格的结算点，通过香气与氛围还原千禧年的美感，推广新品。
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还有更多品牌在RED LAND建立独特人设，与玩家共同打造新型用户体验。长安汽车将UNI-V等车型带上岛，丝塔芙为主角肌肤保驾护航；自由点以“热血少女的补给包”为主题，在岛上为女性用户提供温柔守护；百奇Pocky借助二次元热度展示心动场景；尖叫官方将热梗带到线下，与玩家互动。
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线下互动向线上UGC转变，品牌在RED LAND实现沉浸式沟通，共建用户体验，推动品牌种草。
为期三天的RED LAND落幕，品牌与2.5次元用户共同构建现场体验，突破圈层，解锁深度对话，并沉淀UGC的长尾价值。
2.5次元生态为品牌创造正向沟通触点，线上UGC促成优质内容沉淀，推动信息流和搜索的长尾渗透。
圈层对话成为品牌营销趋势，RED LAND为品牌提供示范：在高兴趣场景中深入垂类人群，与圈层用户共建话题，用户以高热度和沉淀回馈。
品牌在RED LAND与ACGN人群解锁新型对话，UGC在社区引发讨论，双赢，寻找商业新增量。
