日化作为国民刚需，近年行业发展势头强劲。随着日化行业在线上渠道加速渗透，抖音已成为品牌增长的核心阵地。巨量引擎数据显示，2025年日化行业线上渠道同比增长15%，其中抖音的市场份额、增量贡献领先。
在抖音，日化品牌如何把握行业营销新趋势，找到长效增长的有效策略？如何围绕功能、场景、情绪等要素，迭代升级营销方式，收获生意增量？3月27日，2026抖音宝藏生活家年度盛典启幕。盛典上，巨量引擎日化行业负责人、品牌营销专家、头部品牌营销决策者、内容创作者等嘉宾齐聚，围绕“以心换量”话题展开分享和讨论，从平台营销、用户洞察、内容创新等角度出发，为日化品牌的营销破局提供方法指引。
一、全新营销策略发布，稳抓抖音生意增长机遇
从追大牌、信权威，到被网红口碑种草，再到如今追求“走心消费”，消费者的需求越发聚焦于真实生活场景和情绪价值。顺应日化行业发展变化，巨量引擎数据显示，日化行业营销正迎来“以心换量”的时代，也进入了“营销一体化”的全新阶段。
在这一阶段，品牌在抖音的营销告别铺硬广、堆内容，而是通过精准的用户洞察与心智聚焦，紧跟平台的优质内容风向，让营与销之间，内容一致、链路更短、节奏同频，并积极运用AI工具提效，实现营销规模与效率双重提升。
当日化行业回归品牌价值，在“以心换量”营销趋势之下，打好心智的品牌能够脱离内卷，实现“量价齐飞”。与此同时，日化行业的发展呈现出新局面：头部日化品牌通过打爆新品，以更快速的速度找到第二增长曲线；有更多跨界品牌涌入日化赛道，通过创新的营销活动收获更多生意。
二、从用户洞察到内容创新，解码生意增长新路径
在消费趋势不断变化的当下，品牌的经营需要不断迭代。一方面，品牌从用户需求出发，分层构建品牌心智，提升心智影响力；另一方面，发力内容创新，用好内容与用户形成共鸣，树立品牌心智，推动生意持续增长。
1、从消费者需求切入，分层构建品牌心智
从消费层面观察，抖音创作者、商业小纸条主理人宋佳雨表示，过去一年里，用户的注意力回归“闪光的日常”。人们通过认真照顾自己、与家人亲友相伴、为兴趣和热爱买单、让AI积极融入生活等情绪体验，来重拾生活的掌控感和意义。这意味着日化消费行为发生根本性转变，消费者已不再只买“产品”，而是在买“一套关于自己的生活提案”，不再是为“解决问题”买单，而是为“有掌控感的生活”投票。
基于对消费者的深度洞察，PSB日化需求金字塔模型以产品认同、场景认同、信仰认同三大层级，清晰解构日化消费的进阶路径。
围绕这一模型，宋佳雨建议品牌可以从三大维度协同发力。其一，做好品类升级，围绕功效、场景、包装进行精致化迭代，夯实产品核心价值，让品牌被看见；其二，发力内容升级，依托平台内容价值升级、达成用户组合矩阵搭建，通过沉浸式直播体验，与消费者构建“情绪对话”，让品牌“被验证”；其三，开启触点升级，借助AI搜索重构、线下体验升级、圈层明星生态布局，全面强化品牌触达力与记忆点，让品牌“被记住”。
当品牌深耕抖音平台，从货品、内容、触点进行升级，以专业内容传递价值、以场景共鸣凝聚情感，持续筑牢心智影响力，就有机会收获更长周期的增长。
2、做好内容创新，链接心意与生意
在抖音，好内容能够给消费者带来更极致的内容享受、更清晰的决策支持、更鲜活的真实的种草体验。在圆桌对话中，抖音创作者王七叶基于“爆款经验”分享，认为有惊喜、有共鸣、有收获，是“出圈&好内容”的共性。对于创作者而言，真实人设和真诚分享背后的“人味”，比精致更重要。
抖音的内容供给类型不断丰富，爆火的短剧就是其中的代表。听花岛商学院副总裁郭庆帅认为，短剧的核心不是“短”，而是通过情节、情绪、信息的密度，为品牌提供了全新的高密度内容载体，能深度承载品牌故事。立白集团内容电商总经理王德意表示，立白的短剧营销之所以取得成效，核心是顺应“以心换量”趋势，用真实的情感共鸣换来持续的生意体量。
为了更好地帮助品牌在抖音做出好内容，巨量引擎星图与内容营销代表示，2026年平台会持续提供短剧、明星、IP资源的多元支撑，推动短剧“精品化”与“IP化”，布局“活人感”明星营销，推出“香的存在主义”“了不起的洗衣科技”等情绪营销IP。
对谈现场，嘉宾们形成共识：真正穿越周期的品牌，从来不是靠单点爆破，而是靠持续的情感共鸣。品牌做得好“以心换量”，走进更多用户的心中，才能新阶段站稳脚跟。
三、 致敬行业标杆，锚定增长新坐标
回顾过去一年的日化行业的增长实践，在盛典上，巨量引擎隆重发布了日化行业的年度奖项。奖项依托海量用户数据和市场反馈，从营销创新、产品表现与品牌经营等维度，甄选出优秀品牌与单品，树立年度标杆案例，助力品牌锚定增长的新坐标。
这些获奖的品牌与产品案例，共同见证着日化行业的发展方向：在营销上，全域协同，以人群情感共鸣与圈层精准渗透，击穿用户心智；在产品端，深度细分功能与场景，持续创新，精准锁定用户未被满足的需求；在品牌经营上，构建从营销到生意的全链路经营体系，持续积累品牌心智资产。
在日化行业营销的新阶段，日化品牌的心智建设至关重要。巨量引擎通过拆解策略打法、升级营销能力，助力日化品牌筑牢心智根基，收获全域生意增长。未来，巨量引擎将持续为日化品牌提供多元的营销资源支持，帮助品牌在抖音收获更多生意增量。
