据媒体Deadline报道，苹果新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）计划在2026年9月上任后，推动Apple TV的发展，以增强其在流媒体服务市场的竞争力。
报道称，特努斯的职业生涯主要集中在硬件领域，以务实的管理风格而闻名，备受员工喜爱。他本人也是Apple TV的用户，内部人士透露，特努斯希望提升该服务的竞争力。
分析指出，特努斯所提到的“更具竞争力”可能意味着增加内容预算和扩展制作规模。目前，苹果在提供流媒体内容方面走的是一条相对小众的路线，但在用户规模上仍有提升空间。
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