对企业公益而言，通过互联网社交平台更好践行企业社会责任外，是否有机会，做到社会价值、商业价值并重共赢？
作者|杨 铭
编辑|刘珊珊
40年间，我国大熊猫野外种群数量从1114只增加到1864只。2016年，世界自然保护联盟（IUCN）将大熊猫受威胁程度等级，从“濒危”降为“易危”。
大熊猫受威胁程度“降级”，但保护不“降级”。并且，随着技术推动、网民意识提高、公益形式多样化，大熊猫保护成为人人都可参与的公益事。
为响应“中华慈善日”的号召，诸多公益节聚集在9月。其中，“好柿仔”是微博在2023人人公益节推出的全新活动IP。与以往不同，微博除了联合公益机构、明星、大V、运动员等用影响力带动网友在微博“一起做好事”外，还规模化携手诸多企业，一起在微博开启好事之旅。
三只松鼠正是参与微博公益得“好柿”捐“好柿”的企业之一。葆婴有限公司、安踏、零食很忙、九号公司、卡尔蔡司、东鹏特饮等150多家企业，都纷纷将今年的公益活动主场，放在了微博等互联网平台。
对这些企业而言，通过互联网社交平台更好践行企业社会责任外，是否有机会，做到社会价值、商业价值并重共赢？
更多企业在互联网平台做公益
9月15日，九号公司发微博称，其联手“爱佑慈善基金会”定下的2500个柿子筹集目标已完成。并回应网友关切，九号公司捐给爱佑安生公益项目困境儿童的5万元爱心善款也已到账。
作为一家专注于智能短交通和服务类机器人领域的企业，九号公司此前为网友熟知的是平衡车和滑板车。今年人人公益节，九号公司联合爱佑慈善基金会，在“微博公益柿集”发起九号公司专属好柿任务，以帮助困境儿童获得企业提供的爱心善款。
在微博人人公益节，牵手“爱佑慈善基金”的企业，还有零食很忙。9月14日，零食很忙在微博宣布完成了2500个柿子筹集目标——这意味着，同样有一群困境儿童将在零食很忙提供的善款支持下，获得生活照料和情感陪伴。
公益事业的确需要企业资金投入和支持，但表达和彰显公益的方式，绝不只是善款。从今年微博人人公益节来看，企业发起公益互动任务，号召爱心网友共同参与公益的方式，以及关注群体，相当多样性。
为深入倡导人人关注女童性教育问题，助力万名农村留守女童远离性侵害，“守护花蕾计划”携手新浪微公益发起“送山里妹妹一份成长礼”专题筹款活动，已累计吸引全网2.6亿人次关注，并登上微博热搜，超140万人次参与讨论，影响力成功出圈。
其中，美容品牌五个女博士（FiveDoctors）、知名化妆品品牌悠珂思（UKISS），与守护花蕾计划发起#送山里妹妹一份成长礼#好柿筹集。
完成好“柿”目标后，花蕾礼包能够走进更多性教育空白的偏远地区，帮助她们提高生理健康常识、防性侵意识和自我保护能力。
为女性发声，表达对女性的关爱与保护，是今年诸多企业公益重点方向。来自江苏的大禹集团，联手“予她同行”种好柿，为经济欠发达地区女孩免费提供卫生巾以及生理卫生教育，让女性真实被看到。
母婴品牌Babycare则致力于解决宝妈痛点，联手“浙江省妇女儿童基金会”，通过“得好柿，捐好柿”，推动社会对女性生育体验给予更多的关注，支持更多妈妈享有更舒适、更有尊严的生育过程。
葆婴有限公司牵手“中国乡村发展基金会”，公益方向则是关注乡村儿童营养健康，为爱加餐，把爱传递到乡间田野，圆更多乡村孩子成长梦。
作为中华思源工程基金会（原中华思源工程扶贫基金会）设立的重要专项助学公益项目，“扬帆计划”是通过公益方式，将乡村学生与爱心伙伴连接起来。上海暖阳天空健康公司通过微博支持“扬帆计划”，让更多乡村学子在爱心伙伴的支持下完成学业。
事实上，将社交平台当成公益行动主场的，不止国内企业。
历经百余年的沧桑巨变，创造了无数奇迹和荣誉的卡尔蔡司光学，是全球光学行业巨擘。2014年，卡尔蔡司光学与免费午餐结缘，始于对乡村学童的共同关注。过去十年，从最初的单纯捐赠，到随后的“专业”加持，卡尔蔡司光学与免费午餐的合作形式也不断地“多样化”，十年间捐出超过150万份营养午餐。
今年人人公益节，卡尔蔡司光学同样选择在社交平台进行公众倡导，将“爱心”逐渐放大，让更多乡村学童免于课间饥饿，吃上热腾腾的免费午餐，成为全民公益日又一个温暖而又深刻的锚点。
多平台开放共创公益逐渐破壁
每一份微小公益之光，都将促进每一个公益梦想的实现。那么，众多企业在今年的公益节，为何纷纷选择将互联网社交平台作为主场？
这和互联网公益不断创新、探索后，在公益中发挥越来越重要的价值有关。互联网慈善高质量发展，各大平台在规则、玩法上不断推陈出新，让互联网公益走向日趋成熟和理性，嵌入更多人的生活方式。
国内互联网公益萌芽，大约要追溯至1995年，在商用互联网起步元年，人们通过电子邮件群发特定群体，帮助山东一位患怪病的13岁女孩，找到了治疗方案。
此后，在互联网技术推动下，互联网公益迅速发展——特别是2009年微博上线，最早提出“人人公益，人人参与”理念后，慈善氛围日渐浓厚，各大互联网平台纷纷参与公益事业，推出自己的公益节日，腾讯的“99公益日”、微博的“人人公益节”、阿里的“95公益周”、抖音的“DOU爱公益日”等应运而生。
愈加开放的生态，使各大互联网公益平台和数以千计的公益机构，数亿爱心网友与互联网产品携手，点燃空前高涨的全民公益热情。2019年，民政部首次明确指出，“互联网慈善的‘中国样本’正在形成”。
数据显示，从2016年到2022年9月，30家互联网公开募捐信息平台累计带动超过510亿人次网民参与，累计募集善款350亿元。
互联网平台对公益的重要性、推动力，毋庸置疑。
以微博为例，在上线之时，就凭借其社交属性、多元化内容生态，吸引包含政务官微、明星、企业、大V在内等群体，也迎来了一大批公益机构的入驻。“安踏公益”、葆婴有限公司牵手的“中国乡村发展基金会”（原名中国扶贫基金会），早在2009年9月就开通了微博账号。
此后，微博公益成为诸多公益活动的发起地。2011年，有大V在微博发起“免费午餐”项目——目前，“免费午餐”已经成长为国内影响力较大的公益项目之一。
