联商专栏：上海不仅购物中心数量全国第一，商圈的数量和质量同样在国内首屈一指。
随着沪上最大单体购物中心南翔印象城MEGA的开业，南翔成为去年8月最火爆商圈。此外，香港新世界集团喜提淮海中路上第二座K11。9月，南京路步行街迎来开街21周年，步行街东扩延伸。11月，重装升级后的新天地时尚1期重出江湖，12月，百联TX淮海|年轻力中心正式开业，这些均是近期业内热门话题。但若论2020年热点最多的商圈，非徐家汇莫属。
1
徐家汇商圈重回C位
2020年，1月，商圈迎来徐家汇中心1期One ITC开幕；8月，美罗城迎来日本杂货零售业巨头LOFT、世界第二好吃的现烤冰淇淋菠萝包等多家高人气中国首店，六百宣布启动城市更新项目将与汇金百货合二为一，浦西最高楼徐家汇中心T1塔楼结构封顶；12月，堪称全国最美空中天桥——徐家汇连廊一期工程终于竣工，原太平洋数码广场二期重建，徐家汇教堂广场旁文化主题商城两大全新商场展露外立面形象并开始内装施工；更具爆点的重头戏当属完成工程改造收尾工作，11月正式开幕的上海港汇恒隆广场。
在1993年兴起的徐家汇副中心，一直引领着沪上西南板块商业的发展。港汇恒隆广场作为徐家汇商圈蓬勃发展的见证者和领跑者，日益成为实体商业聚焦的标杆性商业体。随着近年来购物中心不断地涌现，亦或是百货商业的更新换代，在此关口，港汇恒隆、美罗城不约而同提档升级，通过重新拉开时尚层级加强辐射力，可以说势在必行。
令人欣喜的是，近年来徐家汇的迭代升级肉眼可见。商圈连廊初具规模的同时，时尚品牌首店、奢侈品及潮牌的引进以及销售增长都非常迅猛。
据徐汇区商务委全区23个百货、购物中心、专业零售、超市卖场、餐饮等监测样本企业数据显示，23家企业累计(2020年9月24日至10月8日，节前7天与国庆8天共计15天)实现销售(营业)额21.6亿元，同比增长19.6%，其中，节日8天累计实现销售(营业)额14.2亿元，同比增长21.8%。国庆期间，表现最亮眼的当属徐家汇商圈，其中港汇恒隆销售额同比增长更是超过1倍。
2
完成改造的港汇恒隆广场王者归来
在徐家汇诸多焕新升级的项目中，上海港汇恒隆广场是最值得关注的项目之一。曾连续多年蝉联国内购物中心租金收入之首，有行业内“最吸金”王牌购物中心的美誉。
由世界级知名设计团队经过全方位多维度的立体化改造，去年9月中旬港汇恒隆广场以全新面貌迎接国庆中秋双节，金属结构外立面、内部优雅的装修风格、到中庭标志性的观光电梯，鳞次通透的连桥，堪称上海商业改造史上之最。
业界早已对港汇恒隆攀上巅峰潮流之地充满期待，但力求打造顶级购物地标的梦想和提升业绩的压力如何平衡？这个答案随着11月商场的全新开幕已初见端倪。可以看出，除了硬件上的优化升级，港汇恒隆的改造更多是对消费文化全面的理解和顾客们体验需求的洞悉，数据体现了这一点。
而此次“焕新”亦是港汇恒隆持续打造数字化购物体验的重要成果。数据结果显示，不停业分区域逐层改造的成效显著，据恒隆地产2020半年报数据，去年上半年港汇恒隆广场租金收入上升15%，达到4.53亿元。
回顾2020年，得益于不断创新，港汇恒隆业绩表现亮眼，相信在恒隆地产即将公布的2020年下半年报中，港汇恒隆的相关数据也值得期待。
3
三大变化：消费理念由内而外脱胎换骨
脱胎换骨的港汇恒隆究竟和原先有哪些不同，笔者借焕新派对之际探场新完工的港汇恒隆南楼后，发现全面升级后的港汇恒隆广场用“三大变”与“一不变”达成了数字化时代商业地产的微妙平衡，可谓既熟悉又陌生.
1、商场硬件装饰升级。经典的蜂巢六边形遍布全场并巧妙地融入各个细节之中，全场的灯光亮度与通透度大幅提升，给予顾客更舒适、明亮、新颖的购物环境，线条和纵深感官、包括整体氛围完全不逊色于全新开业的高端项目.
2、商场动线提升。在经历了改造焕新后，项目不仅新增了一楼主入口及户外广场，优化并新增了10多条高等级廊道，而且原先被割裂的南楼北楼被无缝合一，这一改造让商场的功能性在购物之外被更多赋予了交互的可能性，是购物空间和消费体验上的巨大升级革新.
3、商场的品牌层级大幅提升。顶级重奢、年轻潮牌、设计师品牌、网红餐饮集体入驻，自由而多元的品牌精选，激发了城市消费文化的无限灵感.
4、商场购物理念突破。在面对所有实体商业无法回避的线上购物的冲击时，全新的港汇恒隆勇敢地拥抱了“对手”，在11月的焕新开幕活动中，邀请了知名主播李佳琦和时尚博主包先生将“直播带货”引入实体商场.
同时，为消费者提供了更直观的信息参考，将线上和线下的优势结合，购物也变的时髦而便利.
4
革新打造时髦餐饮的聚合地
在本次的优化升级项目上，港汇恒隆在业态的调整上也秉承了对零售市场的信心和坚持.
与其他升级改造的方式不同，从全新启幕的港汇恒隆来看，其餐饮业态仍采取少而精的策略，2020年新增的品牌包括年初开业的食庐、6月美国潮流快餐Shake Shack进驻3楼，店内还坐拥室外露台美景，新加坡茗茶品牌TWG Tea沙龙与精品店搬到南座1楼，誉八仙旗下粤菜海上传席上海首店入驻5楼.
众多互动体验品牌也纷纷入驻.
可以说，从整体的发展方向来看，港汇恒隆希望通过多元的内容和输出为消费者打造沪上时髦生活的聚合地，不同于常规的餐饮连锁和内容复制，港汇恒隆更加希望将项目本身的地标性与餐饮企业的市场声量产生直接的关联，从而提升消费者对港汇恒隆的消费体验与观感，创造港汇恒隆的消费业态的独特性.
从《联商网》上海商业情报专栏观察来看，港汇恒隆的零售业态地位依然很高.
1楼继LV、GUCCI等重奢在去年开幕后，Cartier、Burberry、LOEWE、FENDI、Delvaux、Brunello Cucinelli 、Balenciaga、Bottega Veneta等多家赫赫有名的一线奢牌精品店，纷纷落座港汇恒隆，这也从侧面印证了港汇恒隆强大的号召力.
与此同时，2楼也引入了更多轻奢、潮流、独立设计品牌.
3楼零售品牌新增加拿大顶级户外品牌Arcteryx、安娜苏运动品牌Anna Sui Active、设计师珠宝品牌YIN隐上海首家精品店，Lacoste等全新概念店，总体呈现更加年轻化、个性化的特色.
4楼有美国潮牌X-LARGE国内首家旗舰店及旗下潮流支线女装品牌X-girl、STANCE首家品牌体验店、中国李宁时尚店，Dr.Martens、Danskin全新旗舰店等，彰显出潮流文化和运动休闲的风格.
此外，B1层的化妆品精品店阵容在上海购物中心中已名列前茅，独树一帜的精品超市、美妆精品店、网红甜品、花店，吸引了更多消费群体.
5
兼得“月亮”与“六便
