来源/熔财经
作者/XL
“战八方”的字节跳动又来了。2021年才过去不到1个月，字节跳动接连四个动作成功吸引市场眼球——下线好好学习、下线悟空问答、暂停手机业务、上线抖音支付。至此，字节跳动金融版图的构建有了更为清晰的路径.
我们从受关注度最高的抖音支付说起.
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1月19日，抖音支付正式上线，杀入支付领域——一个被支付宝和微信统治的市场。而且有消息称，抖音代替拼多多搭上了春晚这班快车，这将成为抖音支付完成冷启动的极佳场景。2015年微信支付借春晚崛起的神话，后来者都想去复刻一下.
谁都知道字节这是要搞闭环生态，毕竟没有自己支付系统的巨头是不完美的。实际上当大家这么说的时候，也就已经默认了字节跳动步入巨头行列.
抖音恐怖的日活早已超过6亿，但字节跳动从不甘愿作贩卖流量的大佬。它要自建电商平台、自建支付体系，把自家的消费基础完全搭建完善，让用户能在平台内达成消费闭环.
况且去年开始，支付业务的火肉眼可见地越烧越旺。1月份，拼多多通过收购付费通获得支付牌照. 9月和11月，字节跳动、携程和快手紧随其后. 到了今年1月，B站也完成了bilibilipay.com的备案.
微信和支付宝加起来吞下了国内支付市场近九成份额，大家如今跑步进场图的是市场占有率吗？显然不是. 它们首要目的是两个字：降本.
目前快手、抖音等的每一笔交易，发卡行、银联、支付平台都要从中抽取通道费，由B端平台承担. 根据快手披露，仅仅是2020年上半年，就有1.84亿元拱手上交给了腾讯. 也就是说，腾讯阿里一方面悄悄通过提现手续费、转账限制等收割大众韭菜，一方面还开心数着商家的抽成. 后来美团肉疼得站起来了，大声喊要抵制支付宝，不过没几天又蹲回去了.
所以支付牌照的第一个使命是解燃眉之急——规避手续费.
02
但字节跳动们的野心远不仅如此. 显然，短视频平台做支付，并不是为了力压支付宝和微信，真正诱惑它们的是接下来利润更加丰厚的互联网金融业务.
媒体公布过这样一组数据：2020年上半年，做互联网金融的蚂蚁集团毛利率58.6%；以互联网业务为主要营收的腾讯约为50%；而与线下结合最密切的美团只有30%. 蚂蚁集团的长处，正是基于花呗和借呗的微贷市场. 事实证明，只有把支付这块肉咬在自己嘴里，才能吃下更多的肉.
于是就有了美团的美团月付、滴滴的滴水贷等，你都可以理解成花呗的类似产品. 网贷再也不用找什么专业的互联网金融平台了，打车、点外卖的，连做短视频的都恨不得上赶着借钱给你.
尤其字节跳动这种通过算法对用户偏好了如指掌的平台，就能更精准地向用户提供互联网金融服务——看直播想打赏但是钱不够，平台贴心推荐你低利率、秒到账的借款；看视频想“剁手”钱不够，没关系平台提供分期付款；薪水没法房租都付不起了，平台现金贷立马送上门来.
“熔财经”发现，为了吃下这块肥肉，字节跳动可谓谋划已久.从2018年起就通过收购的方式先后拿下了保险、证券投资与咨询、网络小额贷款和网络支付的四张牌照，形成了一个互联网金融服务矩阵.去年抖音上线两款信贷产品——“放心花”和“Dou分期”，前者面向平台创作者，后者针对C端用户，搭建起了完整的“收割”闭环.现在上线抖音支付，算是正式迈出了第一步.
正所谓，宇宙的尽头是铁岭，互联网的尽头是金融.
03
字节跳动的版图，有上面涉足支付的开疆拓土，也有及时止损的当断则断.1月13日，字节跳动宣布新石实验室并入阳陆育负责的教育硬件团队，聚焦教育领域，不再研发坚果手机等产品，自此，字节跳动手机业务被按下暂停键.
从字节跳动的路径布局上，这一举动还是值得一谈. 实际上，从对收购锤子到这次善后，字节跳动的目的其实很明确，就是试图去占据互联网的硬件入口.
字节跳动的策略没什么问题，但互联网公司做硬件自带Bug：实体制造的盈利节奏太慢，而快节奏的互联网公司慢不下来.
2019年1月字节跳动收购锤子手机，先后出了坚果Pro3和坚果R2，加一个TNT Go，销量集体扑街. 锤子本身就不是什么强势品牌，加上市场已经全面转向存量市场，小品牌日子难过. 更何况，每款手机的研发和迭代，本就是由一次次项目的推倒重做、一次次的大量资金投入累积而成的.
但对于习惯了高毛利的字节跳动来说，有抖音这样的快速营收案例在前，你让我接受如此龟速发展和投入产出比？生于情怀的锤子手机就这样走到了尽头.
“熔财经”发现，字节跳动虽然放弃了锤子手机，但还没放弃整个硬件研发团队，显然还想在硬件入口上抢救一下.旗下教育品牌大力教育，目前布局的教育硬件品类、投入的研发资源，竟然比专业的互联网教育公司猿辅导、作业帮等等都要多.
但还是那个老问题，硬件这个领域是无法今天播种、明天就收获的.字节跳动要是不能把这个态度端正了，恐怕所谓的教育硬件也难以长期坚持.
有趣的是，大力教育的名字源于“大力出奇迹”，是张一鸣打台球时听到的，说用蛮力能提高进球率.这个方法论贯穿了字节跳动的整个策略——进入一个领域后，先成立起多个团队、投入大量资源、推进多个项目，看哪个会开花结果.
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所谓的大力出奇迹，颇有种“乱拳打死老师傅”的既视感.这样做的后果之一，就是很多人直到TikTok事件才知晓字节跳动这么家公司，因为它的产品太多太杂了.2012年，今日头条还只是个聚合类新闻客户端，在融资的时候张一鸣总是会被问到一个问题：怎么跟腾讯、新浪、搜狐这些新闻客户端竞争？
8年多过去，单从数据来看，新浪搜狐早就被今日头条甩到看不见影子，而字节跳动也早已延展了一个又一个的新赛道.
众多国内产品中，字节跳动以内容分发平台—今日头条、短视频平台—抖音为基础，向外拓展多个垂直领域产品，如皮皮虾、Gogokid英语、懂车帝等.全球化布局也没落下，海外推出了TopBuzz、TikTok、Vigo Video等产品.
