男士护肤行业市场规模首次突破百亿！小红书的男性消费时代已经到来。
本文解读小红书于2022年7月发布的《男士美护行业未来消费灵感图鉴》，解析小红书男性市场的流量密码。
01 他市场
小红书男性市场消费潜力巨大。数据显示：截止2021年11月，小红书月活跃用户已达到2亿，男性用户比例升至30%。
男士美护行业率先崛起。数据显示：2022年中国男士护肤品市场规模首次突破百亿，并有望在2026年达成翻倍式增长。
小红书作为“美学”的引领者，越来越多的男性在小红书寻求变“美”的解决方案。2021年小红书美妆领域下的男性用户增长60%，男性创作者占比提升至14%。
截至2022年7月，小红书站内数据显示：2022年入局小红书的男士美护品牌同比上升20.5%。
02 他需求
男性内容增长
截至2022年6月，小红书站内数据显示：近2月男士护肤搜索指数上涨167%。同时，关键词“男”的笔记篇数增长超越了过去8年的总和。
数据显示：2021年7月19日-2022年7月22日期间，小红书站关键词“男”的笔记增加了1316万篇，相比之前增长348%。
男性需求释放，相关内容的大幅增长。2022年6月小红书关键词“男”的笔记占比增长前三为身体护理10.61%、彩妆9.86%、护肤6.52%。
爱美之心，人皆有之。追求美好的事物是人类的天性。随着社会经济的发展，男性追求美好的天性正在逐渐释放。
02 男士美护新趋势
在男性需求爆炸式增长的大前提下，美护行业再一次成为新的潮流引领者。
小红书2021年3月-2022年2月站内数据显示：男性美护相关关键词搜索量大幅增长，男士洗面奶祛痘控油半年环比增长732%，男士泥膜增半年环比增长142%。
男性用户更加注重产品的实际功效，追求解决实际的肌肤问题。数据显示，男性用户同样注重季节变化，选择适合的美护产品。
此外，夏季来临，相关季节强相关的关键词搜索量增长明显。
男士美护从“面子工程”开始迈向真正的精致，小红书《男士美护行业未来消费灵感图鉴》中总结的四大男士美护流派，正在引领着男士美护的前沿。
03 他心智
美护作为小红书的女性优势行业，也是率先破局的男性赛道。影响男士美护消费决策的因素包括：一站式解决方案、她选择（女友等）、他影响（男性创作者）、持续更新的美护观念，以及用户对美好的追求。
04 观念更新迭代
得益于女性美护赛道的潮流风尚，男性美护观念快速更新迭代。
数据显示：65.1%的中国男性网民对于提升颜值持积极态度。男性对美好生活的追求并不亚于女性，社会对男性审美的变迁使得男性也可以适当修饰，让自己看起来更加清爽更年轻。
总结：男性市场的显性增长是我们“肉眼”可见的事实。男性品牌在小红书种草营销要注意：30%的男性活跃消费人群亟待品牌商家深度触达，男士美护行业率先崛起。
不止于美护行业，小红书全行业男性内容的高速增长，预示着小红书下一个风口的到来。
