根据洛图科技最新发布的数据，2026年第一季度，中国电视市场的总出货量达到了806.5万台，较2025年同期下降了8.8%。
在这一季度，零售渠道的出货量为640万台，同比下降1.4%；零售额为259亿元，同比下降6.8%。平均价格约为4046元，同比上涨5.2%。
电视市场的下滑趋势在预期之中。自2024年第四季度开始，中国电视市场仅在两个季度内实现了同比增长。从2025年第二季度起，市场持续下滑，至今已连续四个季度出现同比下降。
短期内，电视市场将受到存储芯片、显示面板及其他材料成本波动的影响，同时还面临内容同质化和用户交互不便等挑战，加上生活习惯的变化，市场的疲软状态难以根本改变。
具体来看，中国电视市场的发展已使其份额持续高位集聚。2026年第一季度，中国电视市场前八大品牌（包括海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳和华为）共计出货768万台，占据市场总出货量的95.2%。
其中，海信、TCL、创维和小米四大品牌的出货量均超过百万台，合并市场份额达78.3%。这四家品牌的出货量约为63万台，同比下降6.4%，降幅小于市场整体。
长虹、海尔、康佳和华为的出货量在20-50万台之间，尽管华为的降幅较大，其余三家的表现相对稳定，与去年同期基本持平。
外资品牌如三星、索尼、飞利浦和夏普在第一季度的出货量仅约为20万台，未能达到前八大品牌的任何一款产品，且较去年同期降幅达到两位数，市场份额不足3%。
洛图科技分析指出，外资品牌在中国电视市场的生存空间将愈加狭窄，知名品牌的撤离将为中国高端市场腾出一部分份额。
