3月，新茶饮开店持续放缓。
3月，壹览商业长期跟踪的26家新茶饮连锁品牌新开门店数量与上月相比减少426家。
从整体开店数量来看，国内26家连锁茶饮品牌一共新开门店994家，现存门店一共114906家。
从品牌情况看：3月新开门店量相比2月普遍变少，新开门店最多的是蜜雪冰城，开出门店282家。
值得注意的是，去年同期新茶饮行业新开门店量1200余家，以年为周期来看，该数据在全年也处于低谷期。考虑到财年结束、年终结算等原因影响，多数企业在第一季度开店数量都有所放缓。
在壹览商业长期追踪的新茶饮品牌中，仅有益禾堂、悸动烧仙草和吾饮良品3月开店数量相较2月增多，分别新开146家、19家、15家。
在新茶饮品牌的门店城市覆盖量方面，在第一季度前两月疯狂扩张的奈雪的茶在3月也放缓了脚步，仅于4城开出首店。
从品牌现存门店情况看：现存门店排名第一的是蜜雪冰城，公开数据显示已超36000家。排名第二位是拥有9000+家门店的古茗，不出意外应会于近期突破万店。除此之外，霸王茶姬有望在近月突破4000门店。
315晚会：多个茶饮品牌暴雷
今年“3·15”前夕，多个新茶饮品牌暴雷。
书亦烧仙草是第一个被点名的品牌。距离3·15还有一周的时间，书亦烧仙草旗下一款饮品因“专业机构检测到该款产品的蛋白质、脂肪等含量远低于正常预包装酸奶营养含量。”被上海市消费者权益保护委员会公开点名。
检测结果显示，在书亦烧仙草样品中，蛋白质含量为0.53g/100g，脂肪含量1.01g/100g，乳糖含量0.32g/100g。
该产品的蔗糖含量也严重超标。每100g产品中含有5.7g蔗糖，相当于约7块方糖的量。
作为书亦烧仙草的“当家花旦”，此前，这款饮品商品页面介绍“搭配浓郁酸奶”，品牌官方微博也特意提到“融入醇厚浓郁的酸奶”。
3月9日，书亦烧仙草做出了回应，承认该款产品实际上是一款“酸奶风味饮品”，600毫升的饮品中仅添加了70毫升的酸奶。
同样因酸奶量被消保委点名的还有茉酸奶。3月13日，上海消保委点名茉酸奶“芒果酸奶奶昔”，称该产品用的酸奶量并不多，但脂肪含量却高得很奇怪，质疑其是否有其他添加。
3月14日，湖北经视“3·15特别报道”曝光书亦烧仙草、茶百道、古茗个别门店店员在操作时存在违规现象。3月14日晚，三家奶茶店总部相关工作人员先后道歉，并称总部已经派工作人员到门店核查，连夜整改。
新茶饮，是近两年消费行业最火热的赛道。根据中国连锁经营协会，截至2023Q3，全国现制茶饮门店总数约51.5万家，相比2020年底增长超36%。赛道火热背景下，头部企业均已来到千店规模，直营门店少，加盟门店多也成为了行业共同特征。
沪上阿姨、霸王茶姬马来西亚新店落地
东南亚，向来是新茶饮品牌试水海外业务的第一站。
3月8日，霸王茶姬全球首家“DRive-ThRu”门店在马来西亚森美兰州芙蓉市正式开业。门店选址毗邻芙蓉二区城市公园，是当地休闲生活的核心区域。
此次新开的“DRive-ThRu”店型，设计了一条汽车穿梭的专用通道，顾客无需下车，即可通过定制点餐系统完成下单和支付。
无独有偶，3月，沪上阿姨海外首店落地马来西亚吉隆坡。据其透露，沪上阿姨此次入驻马来西亚，定制了专属菜单。
除此之外，截至3月，甜啦啦在印尼也新增6家加盟店，当地加盟门店量已达13家。
茶乙己创始人张小秋也公开表示。“我们在泰国的门店3月开业，马来西亚的门店5月开业。”
根据统计，包括蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬在内的多个新茶饮品牌，都爱将东南亚作为其开拓海外市场的第一基地。
品牌偏爱东南亚，主要原因还是市场大。东南亚人普遍吃甜，奶茶对他们有天然的吸引力。
总体来看，国内市场竞争日趋白热化，新茶饮发展空间也逐渐饱和。越来越多企业自然而然将眼光转向了还处于蓝海阶段的东南亚市场。
