自2005年进入中国市场以来，MUJI无印良品在服装、生活杂货和食品等领域，以简约自然的设计风格迅速成为部分中产消费者对生活理想与品质的象征。
在中国年轻消费群体心目中，这个曾被视为亲民、性价比高的日系品牌，近年风评却在潜移默化中改变，社交媒体对价格贵的吐槽时有耳闻。无印良品似乎在逐步收缩，这到底怎么了？
据媒体报道，北京世茂工三商场的无印良品将在8月31日停止营业。公告称退换货服务请前往MUJI北京世贸天阶店，表示“MUJI世茂工三店即将关闭”，在这个城市还设有34家门店，请到店选购。
一位店员表示：“一开始这边挺盈利的，但后来不那么盈利，加上三里屯新开了一家店，两家离得太近互相影响，公司就决定关闭这家。”
济南振华商厦的MUJI无印良品将于8月底关闭。振华店关停后，济南将保留恒隆广场、和谐广场、万象城、领秀城4家门店。
据不完全统计，近日还有北京国瑞城店、宁波海曙印象城店、上海浦江欢乐颂店、上海正大乐城店、长沙泊富广场店、苏州泰华店等多家门店宣布闭店。
事实上，无印良品一边关店，另一方面也在同步开店。今年以来开店速度较快。7月在杭州西溪天街和广州高德置地春广场开设新店，8月成都合生汇店开业。品牌布局仍聚焦在一二线城市；在长沙，将关闭长沙泊富国际广场店，改以长沙荟聚的华中最大新店代替，面积超过2000㎡。
无印良品官方表示，个别闭店是基于经营效率的正常调整，面对商圈人流下降的挑战，将对经营效益不佳的门店做出取舍。目前在中国市场每年约新开40家门店，3月1日至今新开了15家。
公开资料显示，无印良品创立于1980年，2005年进入中国大陆市场。截至2025年5月31日，全球门店1396家，日本本土674家。中国大陆门店数为421家。中国市场已成为除日本本土外的第二大市场。
今年7月份，良品计划发布2025财年第三季度财报，业绩超出预期，第三季度门店及电商销售同比增长111.9%，中国大陆直营店+EC店铺已连续10个月同比增长，累计增长117.3%。
在截至2025年5月31日的九个月内，中国市场销售额同比增长19.2%至5910.9亿日元，净利润同比增长30.1%至435.9亿日元。
无印良品全球仍具盈利能力，中国市场增长显著。中国首席市场执行官吴姝表示，自2024年9月起中国大陆已实现连续9个月同比增长。她还指出，除日本外，MUJI在中国拥有从开发到生产的完整供应链。
分析人士认为有两点原因：一是中国市场在升级定位，产品价位逐步上涨，从低价青年品牌转向中产“轻奢”；二是随着定位跃迁成熟，推广费用下降，利润提升，最新财报显示销售管理费用率下降，营业利润率提升至10.1%。
然而，近几年，良品计划中国大陆东亚事业部的增速有所放缓。2022-2023年度增幅分别为23.3%和41.7%，2023-2024年度增幅分别为13.4%和16.7%。
最新财报显示，2024年9月1日至2025年5月31日九个月，东亚事业部营业收益1645.99亿日元，同比增14.1%；部门利润325.32亿日元，同比增27.5%。
实际上，价格高低是相对概念。近年不少国产品牌也走“高品质”路线，价格却比无印良品低很多，导致无印良品在消费者心智中与这些国产品牌对立。
线上线下的本土品牌如小米之家、网易严选等以更低价格、更快迭代蚕食市场份额；商超自有品牌及品质零售崛起，如山姆、胖东来，依托本地供应链的高性价比，冲击了无印良品的设计与品质优势，压缩了溢价空间。同时，平替的优衣库也让市场竞争加剧。
面对这种市场环境，未来方向是坚持品质与现地化策略，扩大店铺网络，并持续注重可持续发展。
对于下一步发展规划，无印良品方面表示，深切感受到中国消费者的消费观念正在改变，当前市场更偏向“品质消费”而非单纯平价；将持续深耕中国市场，提升商品与服务品质与竞争力，包括深化本地化战略、扩大店铺网络以及坚持可持续发展等。
