陷入泥潭的每日优鲜(MF.US)似乎最后的大本营也不保了。
7月27日晚十一时左右,燃财经打开每日优鲜APP看到,首页贴出了“服务变更通知”,显示为,“配送时间:最快次日送达。配送范围:全国均可配送。”
同时,在分类页,粮油调味、酒水饮料、乳品烘焙等品类前置,而水果、蔬菜、肉蛋已经后置,并无即时送达的生鲜商品可选。
之后,燃财经切换北京市内多个地址,以及随机选择“天津瑞吉金融街酒店”,首页显示均为“最快次日达”。在上海的牛牛打开每日优鲜,首页通知也显示“最快次日送达”。
在微博、东方财富网等平台上,也有人表示,“每日优鲜黄了,你去app看就知道了”“最后的大北京啊,没了及时达”。

图/每日优鲜首页贴出“服务变更通知”来源/燃财经截图
“不知道是不是在大整备,还是决定被收购了。”曾是每日优鲜员工的牛牛表示,“可能是准备内部大整备,因为现在每日优鲜的问题就是没钱,要关站、压缩战线,所以要重建或者缩小规模。”
据《财经》报道,今年6月30日至7月2日,3天时间内,每日优鲜陆续关闭了9个城市的极速达业务。截至当时,每日优鲜提供极速达的站点只剩北京、上海、天津和廊坊四个城市。另外,据新消费日报7月21日报道,每日优鲜客服透露,当前仅剩北京、天津、上海三个城市保留极速达业务。
如今,如果北京、上海、天津再关闭极速达,每日优鲜可以说是将“全军覆没”。
7月27日下午,燃财经前往每日优鲜(北京市朝阳区安立路店),试图了解每日优鲜站点目前的运营情况。但到了站点门口,却看到大门紧锁,内里空空如也,门上贴着时间为“2022年7月20日”的“今日已消毒”字样。
旁边的美团买菜站点配送员告诉燃财经,“我是一个月前来的,刚来那会儿(每日优鲜)这个站点还开着。我也没注意它具体是什么时候关的,就是今天一来发现已经锁门了。”
同时,7月27日晚八点左右,燃财经在美团外卖、饿了么搜索“每日优鲜”,结果店铺均显示“休息中”。对于休息原因,每日优鲜客服表示,不了解,请向外卖平台了解,建议前往每日优鲜APP下单。每日优鲜某站点工作人员则表示,“不知道,店铺调整由公司统一作出。”
美团外卖客服回应燃财经称,不了解。饿了么客服则提及,“店铺营业,由商家自行决定。”当日北京暴雨,燃财经曾怀疑是天气的原因,暂时关店。但如今来看,也许是极速达业务已撤,不再适合外卖平台。
业务大败退之外,每日优鲜的人员也在“撤退”。资料显示,7月19日,北京每日优鲜电子商务有限公司发生工商变更,联合创始人兼总裁曾斌卸任法定代表人、董事长、经理。
7月22日,燃财经在脉脉平台上看到,有用户表示,“听说每日优鲜80%的员工要待岗。”早些时候,7月5日,也有发言称,“(每日优鲜)7月的裁员又开始了,还在职的员工没赔偿,要求签待岗协议,只发最低基本工资2000多元(/月)。”
有上海的员工向燃财经证实,“正在待岗中。”
关于以上问题,燃财经曾向每日优鲜进行了解,但截至发稿未获得回复。
当下的每日优鲜,如一艘行驶在大海中,却四处漏水的船。
唯一的好消息是此前山西东辉集团2亿元的股权投资。7月14日,每日优鲜官宣,与山西东辉集团达成股权战略投资合作协议。根据协议,山西东辉集团或其指定关联方将认购每日优鲜约29851万股B类普通股,价值折合约2亿元人民币。
但如今看来,2亿元难救每日优鲜的“命”。每日优鲜将驶向何方,也无人可知。
问题的多米诺骨牌
每日优鲜的麻烦似乎起源于拖欠供应商货款,以致于缺货,并导致用户流失。
关于这场风波,从各种报道中可见脉络。燃财经也在《生鲜电商还有多久“跌破1美元”?》一文中提到,早在2021年11月,就有网友在“每日优鲜”股票的股民论坛表示,“拖欠供应商贷款!”到了2022年2月,该名网友仍留言称,“拖欠供应商货款4个多月。”
此后,2022年3月16日,有用户在脉脉平台上发言称,“昨天(3月15日)还有供应商挂条幅拖欠货款。”有回复提及,“今天(3月16日)也有,在望京这边闹。”3月17日,燃财经前往每日优鲜总部(北京市朝阳区望京街9号万科时代中心A1座),从附近商户口中,证实了确有供应商维权一事。
拖欠供应商货款的后续,便是每日优鲜延续至今的“缺货”。
时至今日,燃财经仍在多个社交/社区平台看到有人提及每日优鲜的缺货问题。比如7月23日,有上海的用户表示,“上海我住的这边已经不能买当日送达的东西了,全都是次日达。”7月21日,有北京的用户说道,“北京现在经常无货。”
北京消费者企鹅告诉燃财经,“本来经历疫情几年对每日优鲜很有好感的,东西全、新鲜、配送快。结果没想到今年4月就不太行了,当时我还以为是疫情原因,受困于物流限制。结果5月份北京疫情严重那会儿,小区门口快递架上好多美团买菜,但上每日优鲜一看,还是什么也没有。后来,每日优鲜就凉到了现在。”
“年后开始,每日优鲜就不行了。疫情的时候,每日优鲜更是供不上货。”牛牛直言。
直到现在,每日优鲜的缺货问题依旧没有解决。“我之前经常在每日优鲜买花,因为品类挺多的,价格也挺实惠。但这两三个月我基本没有买过了,因为什么花都没有。”周舟表示。
此外,多个报道均提到,水果是每日优鲜最有优势的品类。但7月27日下午,燃财经在每日优鲜APP上看到,水果仅有6个分类,每个分类下仅有不超过6个选项。品类也仅包括常见的苹果、葡萄、西瓜、蜜瓜等。至于时令的荔枝、黄皮、桃子,以及网红的牛油果、猕猴桃,根本不见踪迹。
更别提其他的蔬菜、饮料、日用品等等的缺货。
“已经好几个月下单每日优鲜都是次日达了。我们下单每日优鲜,每日优鲜下单京东,每次配送员都是‘您好京东快递’。”企鹅说道,“我去年11月买的年卡会员,今年5月每日优鲜就凉了,现在还剩半年,但是会员买都买了也不可能退,现在跳出坑也算是及时止损。”
疫情曾是一个机会。但与供应商的矛盾,让每日优鲜无力抓住这个机会。
“叮咚买菜本来也快倒了,但因为疫情挣了点钱,所以还能撑着。”牛牛直言。在各种社区/社交平台上,也有不少声音表示,上海、北京这轮疫情,给了生鲜电商一个巨大的机会。
每日优鲜没能登上这趟列车。“如果每日优鲜在这次疫情期间供应跟上了,也不至于落到现在这个地步。”牛牛叹道。
至于这趟列车,每日优鲜应该也想登上,只是无能为力。因为早在今年3月,每日优鲜就曝出拖欠供应商货款,即使每日优鲜想抓好供应,现实也并不允许,最终每日优鲜只能看着眼前的蛋糕而无力吃到。
每日优鲜“无钱可烧”
但说到底,拖欠供应商货款、缺货,症结还是每日优鲜的资金问题。
生鲜电商是一个烧钱的生意。根据叮咚买菜2022年第一季度财报,2022年Q1,叮咚买菜净亏损4.77亿元。同时,综合财报数据显示,2019年至2021年,叮咚买菜净亏损分别为18.73亿元、31.77亿元、64.3亿元。
每日优鲜也一直处于亏损之中。
每日优鲜最新财务数据还停留在2021年第三季度。根据财报,2021年Q3,每日优鲜净亏损为9.74亿元。而2018-2020年,每日优鲜净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元和16.49亿元。
在以往的互联网和资本逻辑下,亏损并不是问题。“Tech星球”的一篇文章说得直白,每日优鲜诞生于互联网红利漫溢的2014年,当时中国的互联网项目只要疯狂增长,挤进第一梯队,便有源源不断的融资来续命。
事实也正是如此,从2014年创立到2021年赴美上市前,每日优鲜先后获得了10轮共计超110亿元的融资,投资方包括腾讯、老虎、高盛、中金、联想、元璟资本等一众明星投资机构。在鼎盛