出品/联商网&搜铺网
撰文/小酒
新消费时代，追求个性、渴求自我的年轻消费者成为主力客群，IP形象因为有一定的精神内涵和特质，正在成为购物中心改善消费者购物体验感的新方式。一个好的IP会由于被赋予故事和精神从而与消费者产生连结，不断为购物中心带来新的流量。
10月28日，杭州大厦501城市广场迎来六周年庆，当日首个元宇宙IP小Woo惊喜亮相，人气颇高。在成为杭城首个“商业+健康”综合体后，501城市广场再次凭借前瞻性思维瞄准商业发展新趋势，顺势推出首个元宇宙IP，基于多年深耕杭城所累积的庞大受众群，吸引众多年轻人前来参观打卡拍照，推动城市影响力再次升级。
01
深入探索“商业+健康”新场景
首次推出元宇宙IP
元宇宙是当前互联网最火爆的概念，据报告显示，2024年元宇宙市场规模预计达8000亿美元，市场前景广阔，发展潜力巨大，未来还有可能带来社会生产力的极大提升和生产方式的改变。
基于这样的主张及想法，全新元宇宙IP形象小Woo应运而生。
正如501城市广场一直以来所秉承的服务理念“元气生活新主张”，“健康、科技、智慧、创新”是小Woo在设计过程中始终围绕的关键词，而小Woo无论在形象，还是内涵，抑或是成立之后所参加的活动上，始终紧紧贴合创作初衷。
新IP小Woo是一个用机械感躯壳与拟人外表塑造的3D机器人，外壳以专业白、科技灰和健康绿为主色调，圆圆的脑袋上顶着一颗心形指示灯，代表501城市广场的“健康生活方式”，外表萌态可掬，让人眼前一亮，直呼可爱。当它启动技能时，心形指示灯就会变成粉色霓虹灯，极具赛博格感，同时金属外壳的加持让科技感与亲和力这两种反差属性在小Woo身上完美融合。
02
焕发城市商业新活力
501城市广场选择在六周年庆活动上推出小Woo，并依据“健康医疗、娱乐生活、餐饮美食、亲子教育”4大版块，为它搭建相对应的场景，推出元气生活市集、元气手帐日、元气露营日、元气实验室等多个六周年奇幻之旅活动。
品牌焕新接力赋能
统计发现，与去年1～6月相比，上半年杭州商场新进品牌平均数量同比下降15%；此外，有70%的杭州商场经营者认为，相比2020年疫情初始，今年商场的经营形式更加困难。
硬核服务再度刷新
除了品牌调整，物业管理同样是运营中的重要一环，它为购物中心的整体运营提供重要保障，如果表现优异、操作得当，将会在无形中提高业主及消费者的满意度，最终将会明显提升购物中心的人气和业绩。
写在最后
面对存量市场的激烈竞争，501城市广场已经找准发展关键，并且依据先进理念积极实施，不断创新谋变。作为“商业+健康”购物中心的先行者，以品牌焕新、场景创新不断赋能发展，同时通过精彩纷呈的特色活动，与消费者产生更多连接，焕发商业活力。
