文/螳螂财经（ID:TanglangFin）
作者/陈小江
从2013年上线微视，到2018年一口气推出十余款短视频产品，再到2020年上线微信视频号。转眼间，腾讯已在短视频领域断断续续发力七年。在此期间，短视频市场格局也发生了天翻地覆的变化。
放弃短视频，对腾讯来说显然不可能。因此，哪怕成了快手的大股东，腾讯仍在微视上大手笔投入，并在今年拿出了最大的底牌——微信视频号，并大力加以扶持。如今，视频号已接过微视的大旗，成为腾讯旗下最能打的短视频——上线不到半年日活超过2亿。
在用户快速增长的同时，视频号也在快速迭代。尤其是最近一次的微信改版，视频号更成为这次改版的绝对重心。
一方面，继两个月前视频号上线直播功能后，这次微信改版一次性上补齐了直播连麦、抽奖、美颜、滤镜、打赏等直播该有的几乎全部功能，推出虚拟礼物“微信豆”，支持用户在直播间给主播打赏。并将视频号与小程序打通，让主播在直播中直接通过小程序带货，以及在视频号动态增加直播预约，支持用户通过视频号内容进入及预约直播间。简单来看，从直播功能，到生态连通，再到商业变现做了全方位升级。
另一方面，将微信发现页中“附近的人”改为“附近的直播和人”，为视频号和直播增加一级入口。并在视频号“推荐”一栏，将视频号改为主流的全屏沉浸式浏览。即从入口（流量）开放到体验做了进一步升级。
可见，在2020年，视频号凭借后发优势、微信生态和快速迭代，用不到一年的时间，完成在内容和商业生态上的布局。
视频号的崛起，不仅承载腾讯在短视频领域的野望，也是腾讯借力直播发力电商的重磅武器，重塑微信生态的价值撬点。那么，视频号做大之后，微视该何去何从？腾讯能否凭借在短视频实现逆袭，与抖音、快手分庭抗礼？在直播电商大热之年，视频号直播此时加速，晚了吗？
视频号是否会杀死“微视”？
就像最终战胜新浪微博的，不是腾讯微博而是微信一样。腾讯心里也清楚，战胜抖音、快手的，可能并不是微视，而是视频号。那么，随着视频号快速壮大之后，微视会不会成为另一个腾讯微博？
2020年9月4日，腾讯微博官网宣布将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营。这款从2010年上线到2020年关停的产品，曾是腾讯抢滩移动互联网的排头兵和主力军，在微信成长为国民应用之后，完成了它的历史使命，逐渐衰落和被边缘化，最终关停。
如今腾讯对微视在短视频赛道的定位，本质上有点像当初与新浪微博对垒的腾讯微博——能赢快抖更好，赢不下就当是防御，为其它产品赢得时间和空间。只不过，当年争的是移动互联网的船票，如今争的则是短视频和直播的船票。
犹记得2009年9月，新浪微博上线，借助智能手机普及和移动互联网浪潮，新浪微博凭借天然的移动互联网属性，在2010年成为当时国民级现象产品——在2010年11月，用户突破1亿；在上线24个月后，用户突破2亿，并威胁到腾讯的大本营——社交。
在新浪微博上线8个月后，腾讯微博才姗姗来迟，这也让其在与新浪微博对战中处于下风。尽管凭借QQ导流，腾讯微博在注册用户和活跃用户一度赶超新浪微博，但现在看来，还是新浪微博走到最后。
背后原因有很多，不过最根本的还是腾讯拿下“微信”这张移动互联网船票后，腾讯微博的使命已经完成，也就是马化腾对吴晓波所说的“微博的战争已经结束了”——微信用户从0到2亿花了20个月，新浪微博用了24个月。
如今，似曾相识的场景再次出现——日活用户突破从0到2亿，快手用了8年，抖音用了2年，而视频号只用了半年。对比来看，诞生七年，并经历关停、复活的微视，今年的日活目标仅为5000万，视频号显然是更好的选择。
微视曾经也风光过，在短视频1.0时代，微视日活用户一度达到4500万，与秒拍、美拍等成为行业领导者。只不过当时短视频用户体量有限，变现路径模糊，最终在2015年微视被并入腾讯视频，微视产品部多个工作组解散。
2016年，快手崛起后，腾讯加大了对快手的投资，至今成为快手外部最大股东——截至IPO前，按照快手招股书披露腾讯持股21.567%。彼时抖音尚未兴起，通过持股快手，曲线在短视频赛道占据一席之地，对腾讯来说虽非最好结果，但也不是不能接受。
不过，这一切在2018年抖音爆发之后，腾讯改变了对短视频的看法。于是在2018年4月，复活微视，打通QQ音乐曲库，推出视频跟拍和歌词字幕等功能，最重要的目的就是防御抖音。
腾讯的担忧不无道理。据QM发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》数据显示，2020年9月，腾讯系和头条系APP使用时长分别占比40.9%和15.4%，两者已占据用户时长TOP2，是彼此最主要的竞争者。值得一提的是，相比上年同期，腾讯系APP用户使用时长下降4.1%，而字节系APP用户使用时长上涨了3.4%.
微视的复活，倾注了腾讯系大半个集团资源。其中就包括微信，比如在朋友圈发布菜单中上线“用微视拍摄”，通过微视可以发30秒视频到朋友圈，用微视发视频红包等等。也有来自QQ音乐、QQ看点、天天快报等方面的助力.
在营销推广上腾讯也是不遗余力。今年最火的综艺《乘风破浪的姐姐》，微视就是短视频官方合作伙伴。在《创造1010》、《吐槽大会》等综艺节目上也能时常看到微视的身影。更不用说拿出30亿真金白银进行补贴.
因此，视频号的崛起对腾讯来说是一件好事，但也间接影响到微视的后续发展，包括资源投入和发展方向等。当然，现在谈微视就将退出还为时过早，只不过视频号已经成了腾讯在短视频赛道的新旗手，而微视则必须寻找新赛道.
12月23日，在腾讯微视火星计划发布会上，腾讯短视频社区产品部副总经理李啦宣布，2021年腾讯微视将重点押注微剧赛道——通过与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏合作，打通腾讯内容生态，投入10亿资金和百亿流量扶持微剧业务发展，背后的意味不言自明.
视频号能否与抖快分庭抗礼?
有业内人士指出，如果说短视频上半场是抖音和快手平分天下，那么随着视频号的崛起，短视频下半场三国鼎立的局面已然成型.
因为微视、yoo视频等腾讯系短视频的打法，是想要复制另一个“抖音”。复活之初的微视，无论产品界面、内容呈现甚至运营手法等各方面都是抖音差别不大，但显然市场上并不需要另一个“抖音”。而视频号与抖音和快手的打法上并不相同，其中最重要有两点，一是分发逻辑，二是私域流量.
在分发逻辑上，视频号以社交推荐为主，算法推荐为辅。比如打开视频号，占据C位的是“朋友”，在其两边分别是“关注”和“推荐”。从左到右三者分别代表的是“关注推荐”、“社交推荐”和“算法推荐”.
而据之前曝光的视频号算法机制显示，“社交推荐”在视频号算法中占比55%，“热门推荐”占比只有15%，社交推荐的优先级更高，这跟抖音的算法为王显然不同.
社交推荐的好处是，能让视频创作者得以快速完成冷启动，并通过微信群、朋友圈等实现“社交裂变”，让原来在微信上沉淀了大量私域流量的创作者能够快速上手.
“螳螂财经”认为，视频号的另一大优势是私域流量.微信仍然当下沉淀私域流量的最佳阵地，微信生态的好友关系、社群、公众号等都有足够的粘性.而无法沉淀私域流量，已成为很多短视频创作者最大的焦虑，其中尤以中心化分发的抖音为甚.
据卡斯数据统计，在2018年以前，抖音红人生命周期可能有1年.但2018年以后，这个周期正在快速变短，从一年变成半年、3个月.很多拥有百万级以上粉丝的优质内容创作者，在经历粉丝暴涨之后，常常面临后续涨粉和互动乏力的情况.
因此，基于视频号沉淀的私域流量无疑商业价值更高，而这是吸引内容创作者的关键.此外，在微信生态中，很多微信公众号已经开始发送视频号内容，这些拥有众多粉丝的创作者，给视频号内容填充提供了后盾
